Программа

Топ-менеджеры и ведущие специалисты рекламного, исследовательского и финансового секторов расскажут о текущем состоянии рынка и поделятся своими прогнозами развития индустрии, обсудят основные драйверы и стопперы отрасли сегодня. Вас ждут актуальные цифры и аналитика по таким темам:

• Экономическая экосистема России в 2018 году
• Текущее состояние и перспективы рекламного рынка
• Потребительское настроение и поведение в России. Особенности и характеристики россиян
• Обзор российского медиарынка
• Прогноз развития рынка рекламы в России

Больше половины аудитории Рунета старше 25 лет, и только 14% составляет молодежь 16–24 лет. Аудитория взрослеет, а значит — меняются ее предпочтения. Как этот процесс повлияет на потребление контента в интернете? Станет ли меняться блогосфера, традиционно ориентированная на молодую аудиторию? Поговорим об этом с продюсерами популярных блогеров на специальной секции AdIndex City Conference «Как взрослеет блогосфера»!

Секция посвящена трендам, которые в ближайшее время окажут значительное влияние на развитие рекламного и маркетингового рынков в digital-среде: увеличение эффективности digital-коммуникаций, рост аудитории мобильного интернета, новые возможности измерений интерактивной рекламы, закупки рекламы в разных сегментах digital и многое другое. К обсуждению приглашены представители маркетинга, клиентского сервиса, а также интернет-площадки. Ключевые аспекты, которые мы предлагаем обсудить индустриальному сообществу:
• Синергия онлайн-коммуникаций и продаж в офлайне
• Mobile Marketing
• Видеореклама
• Data Mining в рекламе и маркетинге
• Performance marketing
• E-commerce

Секция посвящена экосистеме digital performance. Представители медийных рекламных групп, digital-агентств и аналитики обсудят такие вопросы, как: сбор и анализ данных; разработка продуктов и сервисов на базе больших данных; проблемы закупки трафика и перспективы развития аукционных моделей; эффективное перераспределение бюджета в разные каналы digital. Основные направления выступлений: оптимизация контента под голосовой поиск, использование чат-ботов и искусственного интеллекта для генерации лидов, влияние нового уровня защиты персональных данных на performance-маркетинг, работа с email-коммуникацией, влияние машинного обучения на управление рекламой, доминирование нативной рекламы.

16 мая, после окончания деловой программы AdIndex City Conference, когда на город рекламщиков опустится вечер, AdIndex приглашает его жителей немного пошуметь и сразиться в квиз-баттл. Представители агентств, которые к вечеру почувствуют прилив сил, смогут блеснуть умом, сообразительностью и эрудицией в окружении единомышленников и продемонстрировать настоящий командный дух!

Что это такое: Квиз — это интеллектуально-развлекательная игра, проходит в формате барной викторины, когда можно есть, пить и отвечать на вопросы. Игра состоит из 7 уникальных раундов, в которых встречаются вопросы на абсолютно любые темы. Все задания — на логику, эрудицию, удачу, интуицию, смекалку и чувство юмора. Да здравствует мозговой штурм!

Как играть: Ведущий зачитывает вопросы вслух, при этом они дублируются на экранах. У команды есть ограниченное время, чтобы обдумать варианты и записать правильные ответы на специальном бланке. Когда раунд завершится, ведущий соберет бланки, подсчитает баллы и огласит правильные ответы. Команда, которая набрала больше всех баллов по итогу всех раундов, объявляется победителем.

Сколько человек в команде: в квиз могут играть 6 человек.

Что потребуется для игры: веселое настроение, нестандартное мышление, командный дух, азарт.

Подробнее об участии можно прочесть в презентации : СКАЧАТЬ PDF.

Заявки принимаются до 30 апреля на почту [email protected]
или по телефону +7 (495) 737-08-45

Центральной темой обсуждения в этой секции станет следующий вопрос: каким образом можно совмещать и эффективно использовать данные, полученные из принципиально разных источников, для планирования, оптимизации и оценки рекламных кампаний. Эксперты расскажут о разных аспектах интеграции, приведут реальные примеры и поделятся существующими подходами.

Секция с участием маркетологов, медиаменеджеров и представителей digital-индустрии, в которой они обсудят, как современный Adtech применяется для продвижения больших и маленьких брендов.

Топ-менеджеры ведущих рекламных групп, технологических платформ, digital-агентств, а также маркетологи и исследователи представят кейсы с использованием новых сервисов и технологий, помогающих брендам усилить эффект рекламных и маркетинговых коммуникаций с потребителями.

Господа креативщики, диджитальщики, маркетологи и представители медиа, предлагаем вам зарядить свои «шуткомёты», «лолшутеры» и поучаствовать в беспрецедентном по уровню самобичевания событии, которое организуют AdIndex и АИА. Обычно рекламщики смешат клиентов своими сметами, а родителей — своим профсленгом. В рамках стендап-вечера они будут смешить зал незнакомых людей. Победителей будет определять независимый шумомер. Чем больше децибел, тем круче выступление. Главный KPI — смех в зале.

Самые неугомонные рекламные комики смогут сразиться в формате «Лига плохих шуток», где главное — не заржать!

Среди самых сильных стендаперов будет проведена «Обратная разминка», в которой экспромтом нужно придумать смешную подводку к смешной фразе.

Событие вечернее — сразу после деловой программы, в 19:00. Все стендаперы могут пригласить группу поддержки и увеличить свои шансы на выигрыш! Помимо искрометных историй, всех гостей вечера ждут закуски и легкие разогревающие напитки.

Как принять участие

1. Первый этап. До 25 апреля прислать мобильное видео со своей смешной историей хроном 30 секунд на адрес [email protected]

2. Второй этап. К 7 мая подготовить свой материал для выступления на 7 минут. 11 мая — первый прогон живьем

3. Третий этап. 16 мая — выступление перед многочисленной публикой

Как подготовить выступление

Темы, на которые мы ждем искрометные стендапы:

«Только честно: каждый из вас хотя бы раз встречал «адового клиента»
«Офакапились котики!»
«Харассмент головного мозга»
«Настал дедлайн, и живые позавидовали мертвым»
«Был у нас как-то тендер…»
«Идеи витают в воздухе? Хватит воровать… чужие идеи»
«Как-то раз у нас в агентстве закончились деньги»
Тайминг: 7 минут на выступление

Что взять на заметку

Жанры, которые можно взять за основу: женский взгляд на работу в рекламе, троллинг, ирония в адрес себя и коллег, юмористическая байка, миниатюра, выступление дуэтом, черный юмор, апокалиптический стендап, стихотворный стендап, травести, образец высокомерия и непроницаемости.

Примеры для вдохновения: Рики Джервейз, Билли Коннолли, Эдди Иззард, Дилан Моран, Джимми Карр, Билл Хикс, Луи Си Кей, Джордж Карлин, Жванецкий, Карцев или Павел Воля (на худой конец).

Ведущим вечера будет Игорь М. Намаконов — председатель АИА, партнер MOST Creative Club и автор любимых шуток своей мамочки.

Секция с участием представителей маркетинга крупнейших брендов. На повестке дня оценка эффективности рекламных коммуникаций, современные подходы к созданию продуктовых и коммуникационных предложений, обсуждение новых моделей потребления и подходов к поиску инсайтов.

Маркетологи, представители отраслевой прессы, а также агентства обсудят следующие вопросы:
•    Почему уходит креатив, когда агентства попадают на медицинский рынок?
•    Смоют ли агрегаторы медицинские бренды?
•    Не превратятся ли клиники в безликих поставщиков медицинских услуг?
•    Новая парадигма медицинского маркетинга: как строить маркетинговые коммуникации в современных реалиях; может ли медицинский маркетинг нести просветительскую функцию; помогает ли просвещение в маркетинге продажам; что лучше: быстрые продажи или долгосрочная коммуникация?
•    Как бороться с белым шумом на медицинском рынке и как сделать так, чтобы вашу коммуникацию заметили?

Секция посвящена методологии работы с данными. Специалисты медийных агентств и клиентов поднимут следующие темы:
- Какие технологии применяют для работы с аудиторией социальных сетей.
- Тренды в социальных сетях.
- Практическое применение онлайн- и офлайн-данных.
- Big data существует. Главное — уметь с ней работать.
А также будут представлены кейсы: применение аудиторных сегментов на базе социальных сетей; как с помощью узких таргетингов решить задачи клиентов.

Секция посвящена экосистеме digital performance. Представители медийных рекламных групп, digital-агентств и аналитики обсудят такие вопросы, как: сбор и анализ данных; разработка продуктов и сервисов на базе больших данных; проблемы закупки трафика и перспективы развития аукционных моделей; эффективное перераспределение бюджета в разные каналы digital. Основные направления выступлений: оптимизация контента под голосовой поиск, использование чат-ботов и искусственного интеллекта для генерации лидов, влияние нового уровня защиты персональных данных на performance-маркетинг, работа с email-коммуникацией, влияние машинного обучения на управление рекламой, доминирование нативной рекламы.

Out-of-home реклама является значимым элементом маркетинговых коммуникаций. Однако в отрыве от других медиа возможности ее развития существенно ограничены. При этом омниканальные кампании стали одним из наиболее ярких трендов последнего времени.

Каковы на сегодняшний день возможности интеграции наружной рекламы в общий коммуникационный портфель? Существуют ли реальные инструменты для определения общей эффективности кросс-медийных кампаний? Каковы перспективы конвергенции наружной рекламы и онлайн-коммуникации? В обсуждении этих и сопряженных вопросов вы сможете принять участие на сессии «Омниканальные коммуникации в наружной рекламе: из Off-line в On-line и обратно»

Секция посвящена настоящему и будущему наружной рекламы, новым трендам и инструментам, которые необходимо учитывать уже сейчас. В ходе выступлений спикеры осветят важные темы от общего к частному — от стратегии к реальным инструментам, поделятся экспертизой, покажут на примерах из практики, как по-новому можно использовать привычные инструменты и как максимально эффективно применять инновационные технологии.

Топ-менеджеры коммуникационных агентств России расскажут о том, как большие данные меняют подход к оценке эффективности рекламных кампаний, о новых высокоточных инструментах медиаизмерений и баинга, формирующих единую экосистему и новые отраслевые стандарты.

Топ-менеджеры ведущих рекламных групп, технологических платформ, digital-агентств, а также маркетологи и исследователи представят кейсы с использованием новых сервисов и технологий, помогающих брендам усилить эффект рекламных и маркетинговых коммуникаций с потребителями.