AdIndex City Conference 2025: О времена, о нравы, о рыцари рекламного ордена

Рынок замыкается в пузырях экосистем. Классические медиа и агентства отвечают кросс-платформенными гибридами, бренды вкладываются в собственные компетенции. Так формируется новая архитектура индустрии. 

На этом фоне инфляционное давление достигает критической точки. Стоимость инвентаря растет, метрики пересматриваются, а значение ДРР становится определяющим фактором эффективности. Подрядчики вынуждены переосмысливать свою роль: от закупщика к соавтору результата.

Искусственный интеллект перестает быть темой обсуждений — и начинает действительно работать. Но чтобы он дал скачок в эффективности, ему нужен доступ к данным нового уровня. Личным и стратегическим. Готов ли рынок к компромиссу между прозрачностью и контролем?

Потребитель ждет от бренда тех же результатов, что в эпоху роста e-commerce и ухода западных конкурентов, но сам стал другим. Реальные доходы упали, инфляция учит копить. Теперь рекламный месседж не про «поймай интерес», а про «сними деньги с депозита». Новая тройка метрик — внимательность, вовлеченность, удержание — вытесняет старую догму охватов и долей. Медиастратегии становятся изящней, бренды — скромнее. Возможно, это не временное отступление, а новая этика коммуникации.

Что теперь считать ростом? Как продавать, покупать и зарабатывать? Рынок входит во вторую половину года с вопросами, на которые нужно найти ответы — честно и без иллюзий. Между логикой и эмоциями. Между вниманием и уважением. Между данными и доверием. Об этом и будем говорить с самого утра в главной дискуссии AdIndex City.

Гибридные закупки, собственные экосистемы, работа с first-party data и аффилированными платформами — уже не тренд, а база. Во второй половине года бюджеты перераспределяются, и digital больше не first. Бренды все чаще обращаются к ATL, но в связке с перформансом. Упор — на гибридность, точные данные и платформы, где понятен эффект.

Маркетологам нужно больше метрик, показывающих, как маркетинг встроен в цепочку реального роста бизнеса. Непростую задачу усложняет замедление динамики доходов и рост инфляции: потребители начинают копить, а владельцы бизнеса ждут от маркетинга тех же результатов, что давали бум онлайна в пандемию и уход глобальных игроков с рынка. Вызов — не в удержании уровня эффективности, а в том, чтобы расти в новых условиях.

Изменился и бриф. Эмоциональный контакт стал дороже охватов и лидов. Внимание можно быстро получить, но почти невозможно удержать. Чувства — новая нефть, источник инсайтов и точка G потребителя. В тренде: ИИ-эмоциональный трекинг и психоэмоциональная аналитика. Они не говорят о том, что нравится потребителю, а показывают, что он ощущает, даже когда сам не понимает этого. Формула «интуиция бренда х физиологию человека = big ideas» дает маркетингу новую роль, где он не столько продвигает продукт, сколько формулирует техническое требование, чтобы его действительно выбрали и купили.Как индустрия рекламы может помочь брендам, что от нее самой хотят маркетологи, о чем важном рекламодатели задумываются на экваторе 2025 года, какие инсайты и тренды зажигают их сердца и умы — об этом нам расскажут сами маркетологи.

Концентрация на главном и дальновидность — вот твои вассалы на болотистой дороге к конверсиям. Кстати, обрести истину и смысл рекламной активности и не пропороть брюхо на остром копье амбиций легче, если присягнуть королеве Стратегии. Научиться понимать язык птиц и зверей, обрести способность к оборотничеству, отыскать рецепт редкого зелья или перебить всех свирепых драконов королевства — это путь CMO к изнеможению с последующим дауншифтингом в дебрях Броселианда. Не распыляйте силы и бюджеты, концентрируйтесь на измеримых целях, ищите соратников и стройте четкий маршрут в навигаторе к Граалю.
Как завоевать трон себе, славу бренду, золото бизнесу без кровавых мозолей и душевных пробоин, разбираем вместе с масонами и тамплиерами медиарынка.

Эпоха «больших денег» канула в Лету — и теперь каждый рыцарь бренда вынужден сражаться за внимание потребителей с коротким мечом и дырявым кошелем (ну почти!). Как же коварна ныне карта медиаполей: ни стабильного трафика, ни проверенного на 100% инвентаря. Качественный медиамикс — как философский камень: все о нем говорят, но мало кто держал его в руках. В середине 2025 года самое время собрать круглый стол: пригласить дата-ведьмаков, странствующих медиакупцов, казначеев-маркетологов и диджитал-Мерлинов — и обсудить, где сегодня можно выгодно закупить ингредиенты для рабочих медиамиксов, по каким ставкам уже сейчас торгуются рекламные фьючерсы на 26-й год, какие каналы удержат статус «голубых фишек» сезона, и у кого из игроков зреют самые вкусные и золотые опционы на зиму. 

Орден «Телеграма», еще вчера скромный рыцарь на задворках медийных земель, теперь мчится вперед, а дестриэ раздувает ноздри, оставляя за собой клубы цифровой пыли. Во главе с артефактами BigData и скрижалями с AI-кодом доблестные рыцари брендов идут в бой против всадников апокалипсиса, четырех антагонистов Ордена — Тьмы Нерелевантности, Хаоса Медиаинфляции, Химер Фрода и Демонов Слепого Таргетинга. В этой секции от евангелистов из МТС AdTech вы увидите, как рыцари нового порядка меняют правила игры на рекламных турнирах: меткость, молниеносные решения и стратегии завоевания внимания — на секции мы раздадим ключи к победе на этом поле брани, не забудем и про чит-коды.

Там, где перформанс-знахарь стремится к мгновенному эффекту, работая с цифрами, трафиком и воронками, брендформер-чародей неспешно плетет волшебство долгосрочной ценности и доверия. Как соединить эти великие магические силы в середине 2025 года, чтобы ни одна из них не ослабла, а вместе они усилили друг друга во благо роста и процветания бренда? Поговорить об этом мы соберем мастеров диджитал-маркетинга, чтобы вместе разобраться, как знания, данные и технологии превращаются в действенные амулеты — помогающие справляться с вызовами рынка: ростом стоимости лидов, нехваткой глубокой аналитики и постоянно меняющейся рыночной ситуацией.
Вниманию публики будут представлены последние тренды и аналитика, а также кейсы, в которых брендформанс и перформанс работают в тандеме на максималках.
Узнаете, какие инструменты приносят эффект прямо сейчас и какие магические артефакты скоро растворятся в маркетинговом пространстве, уступив место новым силам. Это сессия для тех, кто ищет не волшебную палочку, а рабочую формулу — и готов применять её уже на следующий день.

Он как архитектурный «замковый камень» в арке — тот самый верхний элемент, который держит на себе вес всей конструкции. Без него все рушится. Так и в рекламе: медиазакупки, технологический обвес, хитроумные CJM и стратегии перестают иметь значение, если потребитель не заинтересован. Он свайпнет влево, пройдет или проедет мимо, переключит канал или отвлечется в решающий момент — и целевое действие так и не случится. А рекламные монеты окажутся потрачены впустую.

Мы собрали мастеров из разных миров рекламы и брендов, чтобы поговорить о том, что делает рекламный контент по-настоящему результативным — и на уровне замысла, и в привязке к медианосителю. От короткого ролика в ленте до сериалов с брендированной интеграцией, от наружной рекламы до digital-форматов — каким должен быть контент, чтобы не просто мелькать в поле зрения, а проходить сквозь внимание человека и вести его к действию?

Как сконструировать бесшовные, ясные и вовлекающие истории, способные провести потребителя от первого контакта до момента, когда его выбор, эмоции и доверие начинают работать на бренд? Что помогает креативу не рассыпаться по пути и довести коммуникацию до результата — будь то продажи, лояльность, репост или рост share of voice?

В этой секции мы объединим тех, кто владеет магией рекламного слова и визуальной алхимией, чтобы разобраться, как создавать контент, который не просто поддерживает конструкцию кампании, но и становится тем самым замковым камнем — опорной точкой, смысловым центром и лицом бренда на поле маркетинговых сражений.

Индустрия красоты столкнулась не только с необходимостью выделиться в медиапотоке, но и с вызовом быть точной и этичной. Женская аудитория умело считывает фальшь и все чаще отвергает шаблоны. Времена, когда «достаточно просто быть красивой», остались в прошлом. Сегодня мало демонстрировать продукт — нужно понимать, в чем суть красоты, кому она принадлежит и какое сообщение стоит за каждым визуалом и слоганом.

В этой секции мы поговорим о том, как бьюти-бренды выстраивают коммуникацию с женщинами в 2025 году. Как создается рекламный образ, который не навязывает, а поддерживает; не стандартизирует, а раскрывает многогранность. Почему сегодня особенно важно не просто называть свою ЦА «женщины 25–45», а понимать их жизнь, уязвимость и силу. И как реклама может быть не только проводником к продукту, но и союзником в мире, где идеалы красоты уже не помещаются в рамку.

Мы пригласим к разговору тех, кто умеет не только грамотно продавать, но и бережно работать с темой женской идентичности в медиа, — чтобы разобраться, как реклама может стать не зеркалом искажений, а отражением реальности, в которой женщина видит себя не объектом, а героиней.

Мы собрали 30 ярких кейсов первой половины этого года — как знаки своего времени, как предсказания, которые уже сбылись, принесли звенящие монеты и показатели эффективности. Здесь нет абстракций — только конкретные шаги, точные цифры и откровенные выводы. Настоящие магистры рекламного ремесла делятся своим опытом: от запуска до посткампейн-анализа, от идеи до графиков продаж, уносящихся за горизонт смелых ожиданий. Прислушайтесь — и, быть может, в этих историях, где искусно сплетаются KPI, инсайты, решения и результат, вы услышите ту самую подсказку, которая направит вас к росту бренда и процветанию бизнеса.

В фокусе — кейсы, где смелость шла рука об руку с расчетом, а нестандартные ходы превращались в ощутимые метрики. Идеи, которые сработали, инструменты, которые сэкономили бюджеты, и подходы, достойные переписывания брифов.

Здесь говорят не о красивом, а о работающем: когда инсайт становится стратегией, а стратегия — стабильным ROI. Ещё несколько выступлений, и ваш маркетинговый арсенал пополнится свежими приемами.

Локальные находки и масштабные истории успеха — от креативных решений до системных изменений в воронке. Все, что вдохновляет не на мечты, а на конкретные действия уже завтра.

Без него все рушится. Так и в рекламе: медиазакупки, технологический обвес, хитроумные CJM и стратегии перестают иметь значение, если потребитель не заинтересован. Он свайпнет влево, пройдет или проедет мимо, переключит канал или отвлечется в решающий момент — и целевое действие так и не случится. А рекламные монеты окажутся потрачены впустую.

Мы собрали мастеров из разных миров рекламы и брендов, чтобы поговорить о том, что делает рекламный контент по-настоящему результативным — и на уровне замысла, и в привязке к медианосителю. От короткого ролика в ленте до сериалов с брендированной интеграцией, от наружной рекламы до digital-форматов — каким должен быть контент, чтобы не просто мелькать в поле зрения, а проходить сквозь внимание человека и вести его к действию?

Как сконструировать бесшовные, ясные и вовлекающие истории, способные провести потребителя от первого контакта до момента, когда его выбор, эмоции и доверие начинают работать на бренд? Что помогает креативу не рассыпаться по пути и довести коммуникацию до результата — будь то продажи, лояльность, репост или рост share of voice?

В этой секции мы объединим тех, кто владеет магией рекламного слова и визуальной алхимией, чтобы разобраться, как создавать контент, который не просто поддерживает конструкцию кампании, но и становится тем самым замковым камнем — опорной точкой, смысловым центром и лицом бренда на поле маркетинговых сражений.

Как даже самый блистательный рыцарь не сразит дракона без точного удара, так и бренд не добьется победы без прицельного таргета. Задача рекламы — не просто привлечь толпу интересующихся, а найти тех, кто уже готов впустить бренд в свое сердце (и кошелек).

E-commerce-платформы — это обитель единорогов-потребителей: здесь покупатель точно знает, что хочет найти и купить, а значит, более восприимчив к новым предложениям и рекомендациям. Предсказать желание клиента — задача не из простых, но история поиска, просмотренных страниц и покупок становится прочным фундаментом для работы рекомендательных систем в ретейл-медиа и привлечения качественного трафика. Однако не всякая рекламная система умеет смешивать эти знания в правильной пропорции и направить стрелу туда, где скрывается верный покупатель.

В секции «Авито Рекламы» вместе разберем, как мастера рекламного ордена используют эту магию данных, чтобы привлечь именно того потребителя, который готов отозваться на зов бренда и превратить рекламный импульс в уверенное движение к покупке.

Маленькие наследники «Альфийского дома» в свои 10–12 лет уже получают стабильное финансирование из домашней казны: 1 500–3 000 золотых рублей в месяц — на «шоколадную лягушку», на Roblox и на первое осознание своих покупательских способностей. Какие культурные заклинания формируют сегодня поколения Z и Alpha? Как растет их мировосприятие, как трансформируются каналы, которыми они получают знания, испытывают эмоции и удовлетворяют желания? В этой сессии мастера по заклинаниям бренд-стратегий и хранители культурных кодов поговорят об общих проблемах, таких как: рекламный СДВГ; цифровая усталость; потеря смыслов и образа будущего; рост запроса на честность. Ну и конечно, попытаемся составить формулу кампаний, которые творят волшебство в «тиктоках», собирая не только миллионные просмотры, но и сундуки с золотом.

Они пока учатся, но уже тонко чувствуют тренды. Они пока еще не распоряжаются бюджетами, но уже мыслят как ветераны ремесла. Каким будут новые маркетологи, какие знания им нужны сегодня, чтобы пройти путь от младшего ассистента до стратега с личной печатью и орденским кольцом? Спросим у них, что они думают о смысле рекламы — и каким видят рынок, которым однажды будут управлять. Со старшими магистрами порассуждаем, за кого они готовы сегодня платить самые дорогие чеканные монеты, как юным братьям не потеряться в тумане трендов и зачем по-прежнему важно уметь задавать правильные вопросы. Секция будет интересна не только тем, кто уже сделал пару карьерных витков и не хочет остаться просто «джуном навсегда», но и в свои 35+ все еще испытывает карьерные амбиции и жажду рекламной жизни.

В своих соло-выступлениях они явят миру свои самые интересные кейсы о том, как создавали легендарные нативные и рекламные кампании для брендов-сюзеренов. Их клинки — интересный креатив, доспехи — железные метрики, а щиты — проверенные в битвах стратегии монетизации.

Вниманию публики будут представлены: полезные советы по различным тактикам осады аудиторий через классические СМИ; практические советы о том, как возводить новые digital-крепости, где хранятся карты KPI-сокровищ для измерения успеха спецпроектов; алхимические рецепты превращения бренд-контента в ценность для потребителей. Кто верен трону Контента-Короля, чтит клятву перед аудиторией и блюдет чистоту рекламного бюджета — тому здесь быть!
 

Они часто продвигают категории, а не бренды, диктуют правила игры, меняют алгоритмы, часто без предупреждения. Цифровая торговля стала ареной, где каждый бренд — словно мушкетер при королевском дворе. Как сохранить свой логотип, свою шпагу, бренд-эссенс и не раствориться в этом цифровом Версале, сохранив свою идентичность? Обсудим, как сегодня бренды могут вести себя как настоящие мушкетеры — ловко, креативно и с чувством собственного достоинства. Как распределять рекламные бюджеты изящно и эффективно между маркетплейсами, digital-платформами и традиционными медиаканалами. Что влияет на выбор покупателей нового поколения — миллениалов и Gen Z, как адаптировать классическую формулу marketing mix — product, price, place, promotion — к логике платформенной экономики. Тренды 2026 уже на подходе — и в этой игре побеждают не самые громкие, а те, кто действует точно, гибко и не в одиночку. Один за всех — и все за бренд.

В этой секции мы разберем, какие технологии действительно помогают рекламному бизнесу зарабатывать в новых реалиях, а какие остаются лишь красивой картинкой с графиками иллюзорной эффективности.
Интеграция MarTech- и AdTech-инструментов обещает брендам точный таргетинг, персонализацию и прирост эффективности, но насколько эти ожидания оправдываются на практике? Объединение данных из разных источников дает шанс выстраивать сквозную аналитику и видеть путь клиента целиком — но возможно ли это сегодня в условиях «цифрового суверенитета», без нарушения приватности ЦА и под давлением различных регуляторов?
Мы рассмотрим успешные кейсы рекламных кампаний, реализованных без поддержки глобальных техногигантов, — с фокусом на российские аналоги. Особое внимание уделим ретейл-медиа, видеоплатформам, мессенджерам, DOOH и новым форматам в социальных сетях. Поговорим и про AI-маркетинг: где нейросети действительно экономят бюджет, а где их внедрение — пустая трата денег? Возможно ли при росте стоимости инвентаря удержать адекватную цену лида за счет технологий?
Словом, соберем совет умнейших мастеров рекламного digital-ордена, чтобы сверить цифровые карты — те, что помогают выбрать самые точные и проверенные доспехи и клинки рекламной эффективности.

Инвентарь дорожает, ролики становятся короче, информационный шум выше — бренды платят, но не всегда получают те самые секунды контакта, от которых зависят запоминание и покупка. 

На сессии Mera by Okkam эксперты агентства совместно с брендами и площадками поговорят о том, как измерить ресурс «внимания» и использовать его для повышения эффективности рекламы и роста бизнеса.

Впервые будут представлены результаты eye-tracking-исследования наружной рекламы, проведенного совместно со специалистами МГУ им. М. В. Ломоносова. Вы узнаете, какие OOH-форматы действительно замечают и чем различается внимание водителей, пассажиров и пешеходов.

Также все участники смогут протестировать бета-версию калькулятора медиапланирования: инструмент позволяет оценить медиасплит по двум ключевым метрикам внимания — «количество секунд» и «стоимость одной секунды внимания».

Сессия будет полезна digital-директорам и медиабайерам, стремящимся к более точному планированию бюджетов и ROI на основе реального контакта с аудиторией.

Участники секции проанализируют, как бизнес сегодня продвигает себя в пространстве изменчивых алгоритмов и переместившихся аудиторий, и представят прогнозы, каким будет рынок к концу 2025 года. В центре внимания: свежая аналитика пользовательской миграции между платформами, изменения в блогосфере и правилах игры с инфлюенсерами; как трансформируются стили, форматы и тона общения внутри соцсетей. Как с точки зрения полезного инвентаря развиваются «ВКонтакте», Telegram, «Дзен»; как высоки ожидания от новых игроков — Wibes, голосовых ассистентов, нейросетевых интерфейсов. Как digital-менеджеры, PR-специалисты и маркетологи заново выстраивают приоритеты в коммуникации: от тактики до стратегий.

Иными словами, в этой секции мы соберемся, чтобы послушать, как поют новые рекламные песни бренды в цифровом королевстве, где вместо лютни — нейросеть, а вместо рыночной площади — Telegram-канал с десятью тысячами подписчиков.

Спикеры этой части делятся тем, чему научились в процессе: честно, точно и по существу. Рекламная практика без прикрас — ради вашего профессионального роста.

В потоке «Волна» вас ждут 14 содержательных лекций от спикеров — не кабинетных теоретиков, а действующих мастеров из рекламного ордена эффективности. Никакой лишней теории — только концентрированная польза, проверенная на практике. Не упустите шанс пополнить арсенал знаний и вернуть себе ту самую профессиональную ясность, с которой даже самый сложный бриф превращается в путь, достойный хроник AdIndex City.

В этой части «Волны» — лекторы, умеющие превращать стратегию в смысл, а смысл — в результат. Четко, по делу и с настоящим пониманием рекламной реальности.

Минимум вдохновенных общих слов, максимум — прикладных принципов и приемов от тех, кто умеет превращать инсайт в формат, а формат — в цифры.

Это Камелот, где каждый свайп — судьбоносное решение, а каждый бренд должен быть в точке контакта вовремя и по делу.
Сегодня этот Камелот меняется. Компании активно строят инхаус-агентства, перераспределяют бюджеты, минимизируют зависимость от внешних подрядчиков. Рост стоимости трафика и запрос на прозрачность усиливают фокус на эффективность, тестирование гипотез, OEM-источники, ретаргетинг и удержание.
Как же нам, мастерам рекламного ордена, достучаться до него со своим посланием от бренда? Как встроиться в цифровую повседневность — органично, точно, по делу — и не быть навязчивым? 
В секции разберем:
— как трансформируется рынок в 2025–2026-м;
— как выстраивать инхаус-команды и за что их хвалят (и критикуют);
— где искать пользователей, которые каждый день живут в цифровом Камелоте;
— как бренду говорить с ними, не становясь шумом.