В открывающей секции вас ждет серия выступлений с актуальной аналитикой о главном герое, ради которого существуют бренды и реклама, — потребителе. Через призму потребительского восприятия мы посмотрим, как потребляется контент, медиа и рекламные сообщения, как меняются паттерны поведения, мышление и восприятие действительности, как тратятся деньги и как принимаются решения о покупке товаров и услуг в офлайн и в e-com и как рекламная отрасль реагирует на меняющиеся запросы потребителей.

Топ-менеджеры «Спасибо от Сбербанка» совместно с маркетологами разных компаний представят новые решения и обсудят основные тренды в геймификации, позволяющие эффективно привлекать внимание аудитории, увеличивать продажи продуктов и сервисов, формировать бренд-амбассадоров из числа лояльных потребителей. На примерах различных кейсов, реализованных до и во время карантина, вы узнаете о том, как игровые механики используются в современном маркетинге и рекламных коммуникациях.

Сегодня многих руководителей и специалистов компаний волнует ряд вопросов:
 - как сохранить продуктивность в условиях нестабильности и повышения нагрузки команды;
 - как мотивировать сотрудников (в том числе в условиях отсутствия бюджета на з/п);
 - как оптимизировать штат отдела за счет внедрения бизнес-процессов.

Пандемия, экономический и политический кризисы буквально обрушили привычный миропорядок, заставили действовать решительно и нестандартно. Обществу, бизнесу, культуре, образованию и другим сферам пришлось в считанные недели «перевернуться в воздухе», круто изменив самые основы своего функционирования. Человечество совершило мощнейший эволюционный скачок, результаты которого нам всем еще предстоит осознать. Нам придется принять, что мир изменился и что мы изменились вместе с ним. Совершенно точно, создавая продукты, бренды, сервисы и рекламу, теперь нужно думать иначе. Но как? Об этом и будем говорить. Эксперты из разных областей — рекламы, культуры, науки, медиа — попробуют обобщить произошедшие изменения и выяснить, как строить бизнес и коммуникацию в новой реальности.

Mobile продолжает оставаться одним из самых сложных, но и эффективных инструментов. Пандемия и диджитализация только обострили его актуальность.

Специалисты, отвечающие за мобильные приложения, реагировали на пандемию по-разному. В этой секции мы рассмотрим изменения маркетинговых стратегий при росте, снижении и сохранении спроса на продукт.

«Что работает, а что ест бюджет?» — вопрос, затронувший за последнее время всех.

Лучше всего в нем сориентировались, конечно, в FMCG. Да, затянуть пояса пришлось многим, но аппетит потребителей остался на прежнем уровне.
Как же карантин отразился на отрасли? И как в это необычное время эффективно привлечь к бренду внимание и стимулировать человека к покупке – расскажут эксперты digital-агентства Nectarin в компании своих именитых клиентов.

Текущая нестабильная ситуация и ограничения, связанные с изоляцией, во многом изменили поведение потребителей. В рамках секции специалисты Mediainstinct рассмотрят отличие реальных трендов от краткосрочных, проанализируют на конкретных примерах, как они могут эффективно использоваться при планировании рекламных кампаний.

Секция с интересными рекламными историями, рассказами о том, как создавались и реализовывались совершенно новые рекламные кампании или сервисы. Как их авторы создавали новые продуктовые предложения, находили уникальные инсайты и актуальные формы взаимодействия с потребителями. Цифры, факты и бенчмарки от их создателей.

Секция с интересными рекламными историями, рассказами о том, как создавались и реализовывались совершенно новые рекламные кампании или сервисы. Как их авторы создавали новые продуктовые предложения, находили уникальные инсайты и актуальные формы взаимодействия с потребителями. Цифры, факты и бенчмарки от их создателей.

Миру таргетингов, каким мы его знаем, приходит конец. Digital семимильными шагами движется к ужесточению политики приватности. Еще год-другой, и Chrome, а за ним и другие браузеры, запретит использовать «куки» в рекламных целях. Осознавая масштаб изменений, участники рекламного рынка ищут и осваивают альтернативные источники сбора данных для кампаний, построенных на таргетинге.