Программа

Дискуссионная панель, в которой медиаперсоны, SMM-щики и маркетологи обсудят с профессиональной точки зрения события и явления, вызывающие острые реакции у пользователей соцсетей. К началу диалога мы предлагаем ряд тезисов:

— когда общественная дискуссия перестает быть просто обсуждением и перерастает в «агрессивную и навязчивую рекламу, целью которой является формирование предпочтений потребителя» (описание, которое дает Википедия);

— как «медиасрачи» пришли в рекламную индустрию и некогда публичные профессиональные споры стали больше похожи на кибербуллинг;

— когда такие бренды, как P&G, запускают очевидно скандальную рекламу Gillette, действительно ли они просчитываются в маркетинге или это способ поднять общественный дискурс, снять табу с каких-то тем и выработать к ним новое отношение / правила;

— жизненный цикл хайпа; так ли вредны его последствия для всех участников, оказавшихся в его эпицентре.

Продолжение серии секций «ВОЛНА & AdIndex» состоится в зале 5 «Зимний сад»

Специалисты агентства Nectarin вместе с клиентами расскажут о свежем взгляде на продвижение товаров и услуг посредством таких инструментов, как юмор, провокация и даже хоррор.

– Как традиционный бренд выиграл на нетрадиционных решениях. История успеха на примере «Асконы» и ее серии спецпроектов ко Дню влюбленных, 8 Марта и программе «Утилизация».

 – Есть ли место юмору в категории «Фарма»? Наш ответ — есть! Представляем спецпроект «Офис с Александром Гудковым» для бренда «Аквадетрим».
– Еще один пример того, как сами люди создают бренд. Тизерная кампания в поддержку лонча платформы Funny LOCAL. Что использовать в продвижении стартапа и как вытащить на энтузиазме.

– Заключительная часть затронет сферу СММ. Влияет ли юмор и провокация на ER? Развеивая сомнения, мы приводим примеры мировой практики и локальные успехи.

Дискуссия вокруг этого поколения становится все активнее, в том числе в связи с тем, что центениалы — новые игроки на рынке труда. Возможно ли от них добиться лояльности к брендам-работодателям и как это сделать? Вопросы, как их привлечь, как удержать и как с ними взаимодействовать, все еще остаются открытыми. Мы рассмотрим успешные локальные практики и исследования с представителями крупных HR-брендов, рекрутерами и центениалами.

Маркетинг — это не только красивые кейсы, инновационные инструменты и бесконечный хайп. Это ежедневная битва за конверсию. Любой ценой и по минимальной цене.

В эту секцию мы пригласили маркетологов крупных брендов, чтобы обсудить разные подходы к маркетинговым стратегиям. Полярные точки зрения защитят специалисты, которые поворотные решения для своих стратегий уже приняли.

На повестке дня три жарких темы: Web vs App, Media vs Performance, Agency vs In-House

Данная секция будет посвящена современным способам сбора и использования данных для поиска аудиторий в social и большом web. На панельной дискуссии эксперты рынка обсудят:
- как Social Media Consumer Profile превратить в инструмент эффективного таргетинга для performance marketing;
- тенденции в применении таргетингов и новые сценарии для ловли потребителей — от DOOH до инвайта в профиль в соцсети;
- гид по типам данных — как супергео, интересы из мобильных приложений, тематические маршруты юзеров и другие методы сбора данных о потребительском поведении могут работать на бренды.

IPG, Havas, Arena и другие агентства группы АДВ совместно с представителями брендов продемонстрируют актуальные кейсы в различных товарных категориях. А также покажут, как технологии помогают решить задачи клиента и сделать его счастливей, и предложат эффективные решения для брендов на каждом этапе воронки продаж.

Эта секция посвящена, пожалуй, самой горячей теме последних лет — видео в digital. Вас ждут доклады о том, как устроена экосистема доставки видео до конечного зрителя, какой контент люди предпочитают и смотрят и как брендам максимально эффективно использовать имеющийся в арсенале видеоинвентарь.

В данной секции агентства, представители брендов и технологических платформ поделятся своими кейсами и наработками, реализованными в различных медиаканалах в течение последних месяцев и заслуживающими внимания профессионального сообщества.

Секция посвящена рынку Out-of-Home. На повестке дня — доклады и дискуссии с прогнозами развития наружной и транзитной рекламы в России.
Эксперты представят детальный анализ перспектив классического OOH и digital, роли форматов для брендов, аудиторные данные нового поколения, а также подискутируют о programmatic ООН, векторах развития всего сегмента наружной рекламы, об актуальных потребностях компаний-рекламодателей и о многом другом.

Эта секция о технологиях и инструментах достижения brand success. За 80 минут слушатели секции разложат по полочкам весь свой digital mix и с головой окунутся в детали работы с аудиторией в интернете и тренды. В рамках программы также будут представлены результаты рейтинга Rate Me, призванного помочь рекламодателям определить уровень реализации сайтов в автомобильной, медицинской, страховой, банковской отраслях, а также в секторе недвижимости.

Ландшафт современного рынка маркетинга постоянно меняется. Рекламные технологии постоянно развиваются, чему способствуют растущие требования потребителя, новые разработки и возможности. То, что вчера еще казалось фантастикой, стало сегодня для брендов must have.
Специалисты различных компаний, имеющих экспертизу в рекламных технологиях, представят вашему вниманию самые актуальные знания по теме на примерах реализованных кейсов. Цифры, факты, лайфхаки, кейсы.

Ландшафт современного рынка маркетинга постоянно меняется. Рекламные технологии постоянно развиваются, чему способствуют растущие требования потребителя, новые разработки и возможности. То, что вчера еще казалось фантастикой, стало сегодня для брендов must have.
Специалисты различных компаний, имеющих экспертизу в рекламных технологиях, представят вашему вниманию самые актуальные знания по теме на примерах реализованных кейсов. Цифры, факты, лайфхаки, кейсы.

Отсутствие прозрачных правил проведения тендеров на рекламном рынке — головная боль не только агентств, но и клиентов. Впервые об этой теме мы будем говорить с проактивной точки зрения, не только с представителями РА, экспертами индустриальных объединений, но и с клиентами. Все вместе они попытаются определить, кто и как может ее «вылечить» и сделать борьбу за рекламные бюджеты эффективной для всех участников игры.

Да, господа пиарщики и коммуникаторы «по внешним и внутренним», это секция для вас! Как завещал старик Огилви, «потребитель — не идиот: это твоя жена». Любая коммуникация адресована людям, но рекламная должна быть ими не только воспринята, но и по возможности захватывать умы и сердца. Все бренды мечтают быть услышанными, осязаемыми, иметь свой запах, вкус и цвет. PR-специалисты, представляющие известные бренды, поделятся своим опытом в построении эффективных взаимоотношений со своей аудиторией. Вас ждут пять докладов, которые, как мы надеемся, захватят все ваши органы чувств.

Стремительный рост digital оказал значительное влияние на развитие российских медиа, но доходы от рекламы по-прежнему остаются основной моделью их существования. Каждый день появляются новые технологии, механики и инструменты, помогающие медиа быть омниканальными и создавать востребованные продукты как у читательской аудитории, так и у рекламодателей. Однако внедрение всего нового во многом тормозится из-за отсутствия адекватных существующим реалиям рекламного рынка показателей качества и эффективности. В данной секции мы предлагаем обсудить «проблему роста» всем заинтересованным сторонам — рекламодателям, медиабайерам и менеджерам крупнейших российских медиа.

Одна из успешных форм существования рекламы в медиа — это, конечно же, «нативка». Формат крайне популярен, он постоянно совершенствуется и модернизируется. IT-компании предлагают паблишерам новые инструменты; бренды и агентства увеличивают бюджеты, коммерческие редакции генерируют новые идеи. Самое время посмотреть и послушать, что нового происходит в этом сегменте. Самые свежие кейсы и обзоры от паблишеров и представителей медиакомпаний.