18+
Программа
Деловой блок конференции будет состоять из пяти параллельных потоков в формате выступлений, дискуссий и ток-шоу, посвященных самым актуальным рекламным направлениям и темам
10:10 - 12:10

Пленарная секция «Homo Post-Pandemicus: как техническая и культурная эволюция изменят человечество, бренды, рекламу и коммуникации»

В открывающей секции вас ждет серия выступлений с актуальной аналитикой о главном герое, ради которого существуют бренды и реклама, — потребителе. Через призму потребительского восприятия мы посмотрим, как потребляется контент, медиа и рекламные сообщения, как меняются паттерны поведения, мышление и восприятие действительности, как тратятся деньги и как принимаются решения о покупке товаров и услуг в офлайн и в e-com и как рекламная отрасль реагирует на меняющиеся запросы потребителей.

Актуальные данные представят Mediascope, «ВКонтакте», «Спасибо от Сбербанка, Dentsu Aegis Network, Ipsos, Estee Lauder.
Ирина Пустовит
AdIndex
Ирина Пустовит
руководитель отдела исследований AdIndex
Людмила Новиченкова
Ipsos в России
Людмила Новиченкова
директор по маркетингу и коммуникациям Ipsos в России
Ксения Ачкасова
Mediascope
Ксения Ачкасова
исполнительный директор Mediascope
Александр Круглов
«ВКонтакте»
Александр Круглов
заместитель CEO по стратегии и развитию бизнеса «ВКонтакте»
Кирилл Лихолетов
«Спасибо от Сбербанка»
Кирилл Лихолетов
финансовый директор «Спасибо от Сбербанка»
Оксана Трофимова
«Пятёрочка»
Оксана Трофимова
директор департамента маркетинговых коммуникаций «Пятёрочка»
Виталий Панарин
Estée Lauder Companies, LLC
Виталий Панарин
Director, corporate marketing&digital Estée Lauder Companies, LLC
Дмитрий Орченко
Dentsu X
Дмитрий Орченко
генеральный директор Dentsu X
12:30 - 14:00

Digital-промо в FMCG как способ преодоления кризиса

«Что работает, а что ест бюджет?» — вопрос, затронувший за последнее время всех.

Лучше всего в нем сориентировались, конечно, в FMCG. Да, затянуть пояса пришлось многим, но аппетит потребителей остался на прежнем уровне.
Как же карантин отразился на отрасли? И как в это необычное время эффективно привлечь к бренду внимание и стимулировать человека к покупке – расскажут эксперты digital-агентства Nectarin в компании своих именитых клиентов.

В нашем новом меню:
– Промо – хит сезона. Почему digital-спецпроекты считаются примером хорошего вкуса, а прямая реклама стала вчерашним днем?
– То, что доктор прописал: какие задачи помогают решать спецпроекты? Спойлер: почти любые!
– От теории к практике: вместе с Gallina Blanca отправимся в круговкусное путешествие. Узнаем, насколько хорошо работает чековое промо и в чем смысл гарантированных призов.
– Как бренд «Я люблю готовить» помог пользователям пережить тоску по любимым кафешкам и ресторанам. Обсудим, какой контент помог развлечь аудиторию как в гендерные праздники, так и в период самоизоляции.
– Как выглядит DIY в 2020? Вместе с «Щедрым летом» попробовали приготовить татарские эчпочмаки и бурятские боовы. Получилось охватно и вкусно.

Ольга Мордань
Nectarin
Ольга Мордань
аккаунт-директор Nectarin
Елена Трунова
Nectarin
Елена Трунова
креативный директор Nectarin
Мария Данилова
Gallina Blanca
Мария Данилова
менеджер по развитию категорий «Супы», «Пасты» и «Соусы» Gallina Blanca
Валерий Новиков
Nectarin
Валерий Новиков
руководитель отдела медиастратегии Nectarin
Анастасия Меньшикова
РУСАГРО
Анастасия Меньшикова
ведущий менеджер по маркетинговым коммуникациям РУСАГРО
14:20 - 15:50

Аналитика данных о потребителе: основа эффективной коммуникации

Текущая нестабильная ситуация и ограничения, связанные с изоляцией, во многом изменили поведение потребителей. В рамках секции специалисты Mediainstinct рассмотрят отличие реальных трендов от краткосрочных, проанализируют на конкретных примерах, как они могут эффективно использоваться при планировании рекламных кампаний.

В том числе аналитический блок секции будет посвящен таким темам, как:
- увеличение продаж в e-com через партнерские программы;
- сегментация покупателей как основа для поиска бизнес-инсайтов в категориях ритейл и FMCG;
- CDP как фундамент построения РК в условиях изменения поведения потребителей и всех видов бизнеса;
- влияние имиджевых показателей на бизнес-результаты в е-коммерции;
- фарма: как мультиплицировать рост или замедлить падение.

Евгений Балдин
Media Instinct Group
Евгений Балдин
директор по стратегии и исследованиям Media Instinct Group
Александр Сироватский
Media Instinct Group
Александр Сироватский
директор по стратегии и развитию Media Instinct Group
Елена Быковская
Media Instinct Group
Елена Быковская
директор группы по стратегическому планированию Media Instinct Group
Юлия Шакирова
Media Instinct Group
Юлия Шакирова
chief product officer Media Instinct Group
Александр Сафронов
Media Instinct Group
Александр Сафронов
директор по стратегическому планированию в цифровых СМИ Media Instinct Group
Екатерина Котькина
Media Instinct Group
Екатерина Котькина
директор по созданию и развитию инновационных технологий Media Instinct Group
Наталья Репетто
Media Instinct Group
Наталья Репетто
директор по стратегическому планированию Media Instinct Group
Максим Сивоконь
X5 Retail Group
Максим Сивоконь
руководитель направления «Исследования коммерческих продуктов» X5 Retail Group
16:10 - 17:40

Бренды, которые играют в игры

Топ-менеджеры «Спасибо от Сбербанка» совместно с маркетологами разных компаний представят новые решения и обсудят основные тренды в геймификации, позволяющие эффективно привлекать внимание аудитории, увеличивать продажи продуктов и сервисов, формировать бренд-амбассадоров из числа лояльных потребителей. На примерах различных кейсов, реализованных до и во время карантина, вы узнаете о том, как игровые механики используются в современном маркетинге и рекламных коммуникациях.

Анна Смирнова
«Спасибо от Сбербанка»
Анна Смирнова
Lead of PR «Спасибо от Сбербанка»
Андрей Губанов
«Спасибо от Сбербанка»
Андрей Губанов
начальник отдела целевого маркетинга «Спасибо от Сбербанка»
Николай Селищев
Burger King
Николай Селищев
руководитель развития цифровых продаж Burger King
Рома Бордунов
Aviasales
Рома Бордунов
SMM Aviasales
Ольга Андрушевич
Kellog Rus LLC
Ольга Андрушевич
старший бренд-менеджер Pringles Kellog Rus LLC
Маша Пчёлкина
«Лайфхакер»
Маша Пчёлкина
шеф-редактор спецпроектов «Лайфхакер»
Никита Трещев
ПАО «ВымпелКом»
Никита Трещев
руководитель департамента по социальным медиа ПАО «ВымпелКом»
Владимир Черных
Mars
Владимир Черных
бренд-менеджер Snickers Mars
10:10 - 12:10

Summer Advertising Stories: Part I

Секция с интересными рекламными историями, рассказами о том, как создавались и реализовывались совершенно новые рекламные кампании или сервисы. Как их авторы создавали новые продуктовые предложения, находили уникальные инсайты и актуальные формы взаимодействия с потребителями. Цифры, факты и бенчмарки от их создателей.

Алексей Заикин
Rabbit & Carrot
Алексей Заикин
директор по работе с клиентами Rabbit & Carrot
Владимир Чернышев
Rabbit & Carrot
Владимир Чернышев
креативный директор Rabbit & Carrot
Елена Выморкова
Media Instinct Group
Елена Выморкова
директор по стратегическому планированию в цифровых СМИ Media Instinct Group
Станислав Дюков
Metro C&C
Станислав Дюков
Head of online marketing Metro C&C
Евгений Сергеев
Nectarin
Евгений Сергеев
Account Director Nectarin
Андрей Кузеев
NativeRent
Андрей Кузеев
сооснователь NativeRent
Николай Киселев
IMHO
Николай Киселев
заместитель генерального директора IMHO, сопредседатель комитета Digital Video IAB Russia IMHO
Иван Парышев
AstraOne
Иван Парышев
CEO&Founder AstraOne
Илья Шаталов
Yabbi
Илья Шаталов
исполнительный директор Yabbi
12:30 - 14:00

Дискуссионная панель «truE-COMMERCE: 5 правил, как драйвить бизнес»

Бум e-commerce в России и мире — закономерность или последствие пандемии? Что делать брендам в условиях новой реальности?

Инсайты пользовательского опыта, актуальные стратегии взаимодействия с потребителем, новые точки роста и инструменты в e-commerce — эксперты Isobar Moscow и iProspect Russia вместе с ведущими игроками индустрии обсудят 5 правил, как драйвить бизнес и стать победителем в игре по новым правилам.

Дарья Константинова
Isobar Moscow
Дарья Константинова
CEO Isobar Moscow
Мария Байракова
Isobar Moscow
Мария Байракова
директор направления электронной коммерции Isobar Moscow
Екатерина Курочкина
«М.Видео»
Екатерина Курочкина
руководитель направления по интернет-маркетингу «М.Видео»
Илья Чухляев
OWOX Russia
Илья Чухляев
Head of company OWOX Russia
Антон Виноградов
AIC
Антон Виноградов
генеральный директор AIC
Сергей Абрамов
iProspect Russia
Сергей Абрамов
директор по стратегическому развитию направления электронной коммерции iProspect Russia
Игорь Рожков
«Самокат»
Игорь Рожков
директор по маркетингу «Самокат»
14:20 - 15:50

Продвижение приложений 2020: как выйти из пандемии победителями

Mobile продолжает оставаться одним из самых сложных, но и эффективных инструментов. Пандемия и диджитализация только обострили его актуальность.

Специалисты, отвечающие за мобильные приложения, реагировали на пандемию по-разному. В этой секции мы рассмотрим изменения маркетинговых стратегий при росте, снижении и сохранении спроса на продукт.

Спикеры расскажут, как пытались ловить волну пандемии, тестировали гипотезы и проводили экстренные запуски. Лидер секции — digital-агентство Go Mobile. Среди спикеров — коллеги из «Утконоса», «М.Видео» и Azur Games.

Александр Клишев
Go Mobile
Александр Клишев
руководитель отдела медиабаинга Go Mobile
Анна Кузьмина
«М.Видео»
Анна Кузьмина
менеджер по маркетингу мобильного приложения «М.Видео»
Ирина Орехова
«Утконос»
Ирина Орехова
менеджер по развитию продаж в мобильных каналах «Утконос»
Гульназ Саитова
Azur Games
Гульназ Саитова
руководитель отдела по привлечению пользователей Azur Games
16:10 - 17:40

Summer Advertising Stories: Part II

Секция с интересными рекламными историями, рассказами о том, как создавались и реализовывались совершенно новые рекламные кампании или сервисы. Как их авторы создавали новые продуктовые предложения, находили уникальные инсайты и актуальные формы взаимодействия с потребителями. Цифры, факты и бенчмарки от их создателей.

Дмитрий Завиша
«Спасибо от Сбербанка»
Дмитрий Завиша
начальник отдела маркетинговых коммуникаций «Спасибо от Сбербанка»
Евгения Голубева
Nectarin
Евгения Голубева
аккаунт-менеджер Nectarin
Евгений Хохлов
LEGENDA Intelligent Development
Евгений Хохлов
руководитель отдела рекламы LEGENDA Intelligent Development
Марина Зрилова
Nectarin в Санкт-Петербурге
Марина Зрилова
директор представительства Nectarin в Санкт-Петербурге
Эльдар Галеев
SlickJump
Эльдар Галеев
руководитель категории «Фарма» SlickJump
Владимир Кривко
Catzwolf Digital
Владимир Кривко
Social Media Group Head Catzwolf Digital
Петр Кипа
BingoBoom
Петр Кипа
Head of Marketing BingoBoom
Юлия Линденбаум
Mail.ru / «ВКонтакте»
Юлия Линденбаум
старший менеджер подразделения спецпроектов Mail.ru / «ВКонтакте»
Владислав Кузьменко
«Ситимобил»
Владислав Кузьменко
руководитель спецпроектов и социальных медиа «Ситимобил»
12:30 - 14:00

Маркетинговые стратегии брендов в новых реалиях. Анализ и прогнозы по текущей рыночной ситуации

В рамках круглого стола топ-менеджеры «Яндекс» и приглашенные спикеры проанализируют изменения рекламного рынка с начала эпидемии, а также поделятся экспертной оценкой и цифрами, которые помогут маркетологам принимать верные решения в условиях новой реальности.


Тематический фокус:
Прогноз по рынку рекламы на 2020–2021 годы.

Бренд или продукт как инвестиционный проект с оценкой окупаемости:
- Как оценить вклад каждого канала по модели Media Mix Modeling в условиях эпидемии. Как оценка повлияет на планы на будущий год.
- Как выбрать стратегию бренда на 2021 год. На что делать упор: брендинг или промо, массовые или персонализированные коммуникации, диджитал или ТВ.
- Как измерить вклад спецпроектов и других нестандартных решений и стоит ли использовать их в новых стратегиях.

Владимир Мосин
«Яндекс»
Владимир Мосин
руководитель группы развития рекламных продуктов «Яндекс»
Артём Лопухин
МТС
Артём Лопухин
начальник отдела медиапланирования, рекламы и спонсорства МТС
Сергей Ивакин
Сбербанк
Сергей Ивакин
директор по интегрированным коммуникациям Сбербанк
Анна Дробаха
Авито
Анна Дробаха
директор по маркетингу Авито
Наталья Баскинд
PepsiCo
Наталья Баскинд
Digital & e-сommerce director PepsiCo
14:20 - 15:50

Формула эффективного Incremental reach = TV + … ?

За время пандемии ТВ в очередной раз доказало свою эффективность в решении непростых задач рекламодателей. Какие дополнительные каналы коммуникации использовать к ТВ для увеличения Incremental reach? Какие результаты можно получить?

Это и многое другое обсудим на примере синергии ТВ с блогерами и programmatic-решениями, радио и SmartTV в рамках секции сейлз-хауса «Газпром-медиа».

Алексей Филия
«Газпром-медиа»
Алексей Филия
руководитель управления цифровых продаж «Газпром-медиа»
Дмитрий Пашутин
«Газпром-медиа»
Дмитрий Пашутин
руководитель управления и развития и монетизации интернет-проектов «Газпром-медиа»
Надежда Маруева
Getintent
Надежда Маруева
генеральный директор Getintent
Александра Стрелкова
IVI
Александра Стрелкова
директор по рекламному бизнесу IVI
Анна Потапенко
Bubel MGT
Анна Потапенко
директор по развитию Bubel MGT
Алексей Крупенин
«Квант»
Алексей Крупенин
коммерческий директор «Квант»
Антон Дугин
OMD Resolution
Антон Дугин
Digital Client Service Director OMD Resolution
Михаил Елисейкин
GroupM
Михаил Елисейкин
Group Trading Director GroupM
Екатерина Сиворатченко
«Газпром-медиа»
Екатерина Сиворатченко
руководитель управления продаж «Газпром-медиа»
Юлия Андрюшова
ГПМ Радио
Юлия Андрюшова
директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио
16:10- 17:40

Новая техническая и культурная эволюция, которая происходит на наших глазах. Think Different!

Пандемия, экономический и политический кризисы буквально обрушили привычный миропорядок, заставили действовать решительно и нестандартно. Обществу, бизнесу, культуре, образованию и другим сферам пришлось в считанные недели «перевернуться в воздухе», круто изменив самые основы своего функционирования. Человечество совершило мощнейший эволюционный скачок, результаты которого нам всем еще предстоит осознать. Нам придется принять, что мир изменился и что мы изменились вместе с ним. Совершенно точно, создавая продукты, бренды, сервисы и рекламу, теперь нужно думать иначе. Но как? Об этом и будем говорить. Эксперты из разных областей — рекламы, культуры, науки, медиа — попробуют обобщить произошедшие изменения и выяснить, как строить бизнес и коммуникацию в новой реальности.

Человечество совершило мощнейший эволюционный скачок, результаты которого нам всем еще предстоит осознать. Нам придется принять, что мир изменился и что мы изменились вместе с ним. Совершенно точно, создавая продукты, бренды, сервисы и рекламу, теперь нужно думать иначе. Но как? Об этом и будем говорить. Эксперты из разных областей — рекламы, культуры, науки, медиа — попробуют обобщить произошедшие изменения и выяснить, как строить бизнес и коммуникацию в новой реальности.
Александр Верещагин
Catzwolf Digital
Александр Верещагин
директор по развитию бизнеса Catzwolf Digital
Мария Бутонаева
Ingka Centres («Мега»)
Мария Бутонаева
marketing business partner Ingka Centres («Мега»)
Саша Пимштейн
Aviasales
Саша Пимштейн
VP Commercial Aviasales
Мария Яковлева
МТС
Мария Яковлева
директор Департамента маркетинговых коммуникаций МТС
Наталия Балута
MediaCom
Наталия Балута
Head of Knowledge & Growth Intelligence MediaCom
Елена Бехтина
«Делимобиль»
Елена Бехтина
Chief Commercial Officer «Делимобиль»
Николай Богатый
SberCloud
Николай Богатый
директор по маркетингу и коммуникациям SberCloud
Смотрите 3 августа

Post cookies world. What's next?

Миру таргетингов, каким мы его знаем, приходит конец. Digital семимильными шагами движется к ужесточению политики приватности. Еще год-другой, и Chrome, а за ним и другие браузеры, запретит использовать «куки» в рекламных целях. Осознавая масштаб изменений, участники рекламного рынка ищут и осваивают альтернативные источники сбора данных для кампаний, построенных на таргетинге.

Крупнейшие телеком-операторы, e-commerce, страховщики, девелоперы и многие другие производители товаров и сервисов уже сегодня стали поставщиками новых знаний о человеке. Эти данные собраны из соцсетей, геолокаций, информации о покупках, CRM, интересов, подписок и т. д.

Участники дискуссии «Post cookies world. What's next?» обсудят, как сегодня устроен рынок, насколько доступен сбор данных и когда количество перейдет в качество. Эксперты, среди которых представители adtech-индустрии, специалисты рекламных агентств и маркетологи, представят успешно реализованные кейсы, а также поговорят о возможности коллабораций владельцев различных данных для создания новой «нефти» рекламного рынка.

Лидер секции — платформа по размещению медийной рекламы Scanners, поставщик альтернативных кукам данных из соцсетей «ВКонтакте», Facebook / Instagram, YouTube. Модераторами секции выступят Александр Папков, директор по технологиям Media Direction Group, вице-президент IAB, и Микаэль Гусейнов, основатель Scanners.

Александр Папков
Media Direction Group
Александр Папков
директор по технологиям Media Direction Group и вице-президент IAB Russia Media Direction Group
Микаэль Гусейнов
Scanners
Микаэль Гусейнов
основатель Scanners
Сергей Юрченко
МТС
Сергей Юрченко
руководитель группы рекламных продуктов МТС
Дмитрий Русов
ПАО «ВымпелКом»
Дмитрий Русов
начальник отдела управления инновационными продуктами ПАО «ВымпелКом»
Станислав Югов
Solopharm
Станислав Югов
Head of Internet-Marketing Solopharm
Анна Фарафонова
Media Instinct Group
Анна Фарафонова
Account Director Media Instinct Group
Иван Черевко
«Яндекс»
Иван Черевко
директор по использованию данных «Яндекс»
10:10 - 12:10

Дискуссионная панель «Учиться будущему. Как найти себя в новой реальности»

ВОЛНА/AdIndex объединяет лидеров образовательного рынка в сфере рекламы, маркетинга, digital и SMM. Совместно с экспертами образовательной компании «Нетология», специалистами рекламных агентств и исследовательских компаний и маркетологами мы обсудим современные подходы к обучению в сфере дополнительного профобразования. Перед вами развернется живая дискуссия о том, какие специалисты востребованы сегодня, как найти себя в новой реальности и как выстроить карьеру и личный бренд в post-pandemic future.

Тематический фокус:
- Новые навыки. Как новые технологии и digital меняют спрос на рекламных специалистов.
- Индустрия кадров: как рекламная отрасль реагирует на изменения в рекрутинге, какие новые профессии появятся в обозримом будущем и какими компетенциями должен обладать современный рекламщик.
- Новые подходы к планированию собственного карьерного роста.
- Свежая кровь. Как студентам рекламных факультетов привлечь внимание потенциальных работодателей и еще на старте выбрать «самый быстрый» социальный лифт.

Анна Прищепова
Mediascope
Анна Прищепова
директор по HR и корпоративным коммуникациям Mediascope
Яна Такмазис
«Нетология»
Яна Такмазис
руководитель направления «Маркетинг» «Нетология»
Дарья Филонова
ВОЛНА / AdIndex
Дарья Филонова
управляющий директор ВОЛНА / AdIndex
Елена Голубева
«Росгосстрах»
Елена Голубева
начальник управления операционного маркетинга «Росгосстрах», наставник Волны «Росгосстрах»
Ольга Флоренцева
Dentsu Aegis Network Russia
Ольга Флоренцева
HR Director Dentsu Aegis Network Russia
Людмила Шавлохова
ПАО «ВымпелКом»
Людмила Шавлохова
старший менеджер по развитию компетенций ПАО «ВымпелКом»
Кирилл Архипов
Danone | МГИМО
Кирилл Архипов
руководитель отдела операционной эффективности Danone Danone | МГИМО
12:30 - 14:00

Мастер-класс «Как управлять командой digital-маркетинга в нестабильной ситуации сокращения бюджетов на маркетинг»

Сегодня многих руководителей и специалистов компаний волнует ряд вопросов:
 - как сохранить продуктивность в условиях нестабильности и повышения нагрузки команды;
 - как мотивировать сотрудников (в том числе в условиях отсутствия бюджета на з/п);
 - как оптимизировать штат отдела за счет внедрения бизнес-процессов.

Все эти вопросы будут подробно разобраны спикером-экспертом на мастер-классе. Данный поток будет посвящен проблемам и их решениям в области профессионального образования в рекламе и маркетинге, а также эффективному построению карьеры.

Образовательная компания «Нетология» проведет мастер-класс в режиме real-time для всех участников AdIndex City Conference.

Екатерина Никифорова
«Нетология»
Екатерина Никифорова
менеджер курса «Управление отделом SMM» «Нетология»
Александр Моисеев
HR-стартап «zID»
Александр Моисеев
сооснователь HR-стартап «zID»
14:20 - 15:50

Как извлечь выгоду из хаоса. Каким будет маркетолог нового времени

Стремительное развитие новых технологий и эконометрических моделей, автоматизация процессов, изменение культурных кодов и паттернов поведения, трансформация общечеловеческих ценностей, смена образовательной парадигмы... как разобраться во всем этом и эффективно встроить в четыре «пи» маркетинга?

Мы пригласили известных CMO (Chief Marketing Officer), чтобы они поделились своим мнением о том, как сегодня выглядит профессия «маркетолог». 

- Какие карьерные усилия стоит предпринять, чтобы добиться высокой операционной эффективности?
- Какими будут требования к маркетинг-командам в будущем? Умрет ли профессия в том виде, в каком она существует сегодня?
- «Физики» или «лирики» станут лидерами индустрии маркетинга?
- Как меняется маркетинговая профессия в связи с изменением потребительского поведения?
- Каких специалистов ждут в отделах маркетинга крупные бренды?
- Где получить самое актуальное профильное образование? 

На эти и другие вопросы мы попробуем найти ответы в рамках открытой дискуссии.

Наталья Романенко
VMLY&R
Наталья Романенко
CEO VMLY&R
Альберт Усманов
S8 Capital
Альберт Усманов
директор по цифровому маркетингу и монетизации S8 Capital
Ольга Мачильская
«Мултон»
Ольга Мачильская
Business coach, Business Development & Strategic Innovations Director «Мултон»
Снежана Черногорцева
Valenta
Снежана Черногорцева
директор по маркетингу и продажам Valenta
Анна Панарина
Hyundai
Анна Панарина
руководитель департамента маркетинга Hyundai
Александр Абрамов
Nielsen
Александр Абрамов
руководитель направления эффективности маркетинга в России и Восточной Европе Nielsen
Рекомендуемое
Вся программа