Пленарная секция «Homo Post-Pandemicus: как техническая и культурная эволюция изменят человечество, бренды, рекламу и коммуникации»
В открывающей секции вас ждет серия выступлений с актуальной аналитикой о главном герое, ради которого существуют бренды и реклама, — потребителе. Через призму потребительского восприятия мы посмотрим, как потребляется контент, медиа и рекламные сообщения, как меняются паттерны поведения, мышление и восприятие действительности, как тратятся деньги и как принимаются решения о покупке товаров и услуг в офлайн и в e-com и как рекламная отрасль реагирует на меняющиеся запросы потребителей.
Digital-промо в FMCG как способ преодоления кризиса
«Что работает, а что ест бюджет?» — вопрос, затронувший за последнее время всех.
Лучше всего в нем сориентировались, конечно, в FMCG. Да, затянуть пояса пришлось многим, но аппетит потребителей остался на прежнем уровне.
Как же карантин отразился на отрасли? И как в это необычное время эффективно привлечь к бренду внимание и стимулировать человека к покупке – расскажут эксперты digital-агентства Nectarin в компании своих именитых клиентов.
В нашем новом меню:
– Промо – хит сезона. Почему digital-спецпроекты считаются примером хорошего вкуса, а прямая реклама стала вчерашним днем?
– То, что доктор прописал: какие задачи помогают решать спецпроекты? Спойлер: почти любые!
– От теории к практике: вместе с Gallina Blanca отправимся в круговкусное путешествие. Узнаем, насколько хорошо работает чековое промо и в чем смысл гарантированных призов.
– Как бренд «Я люблю готовить» помог пользователям пережить тоску по любимым кафешкам и ресторанам. Обсудим, какой контент помог развлечь аудиторию как в гендерные праздники, так и в период самоизоляции.
– Как выглядит DIY в 2020? Вместе с «Щедрым летом» попробовали приготовить татарские эчпочмаки и бурятские боовы. Получилось охватно и вкусно.
Аналитика данных о потребителе: основа эффективной коммуникации
Текущая нестабильная ситуация и ограничения, связанные с изоляцией, во многом изменили поведение потребителей. В рамках секции специалисты Mediainstinct рассмотрят отличие реальных трендов от краткосрочных, проанализируют на конкретных примерах, как они могут эффективно использоваться при планировании рекламных кампаний.
В том числе аналитический блок секции будет посвящен таким темам, как:
- увеличение продаж в e-com через партнерские программы;
- сегментация покупателей как основа для поиска бизнес-инсайтов в категориях ритейл и FMCG;
- CDP как фундамент построения РК в условиях изменения поведения потребителей и всех видов бизнеса;
- влияние имиджевых показателей на бизнес-результаты в е-коммерции;
- фарма: как мультиплицировать рост или замедлить падение.
Бренды, которые играют в игры
Топ-менеджеры «Спасибо от Сбербанка» совместно с маркетологами разных компаний представят новые решения и обсудят основные тренды в геймификации, позволяющие эффективно привлекать внимание аудитории, увеличивать продажи продуктов и сервисов, формировать бренд-амбассадоров из числа лояльных потребителей. На примерах различных кейсов, реализованных до и во время карантина, вы узнаете о том, как игровые механики используются в современном маркетинге и рекламных коммуникациях.
Summer Advertising Stories: Part I
Секция с интересными рекламными историями, рассказами о том, как создавались и реализовывались совершенно новые рекламные кампании или сервисы. Как их авторы создавали новые продуктовые предложения, находили уникальные инсайты и актуальные формы взаимодействия с потребителями. Цифры, факты и бенчмарки от их создателей.
Дискуссионная панель «truE-COMMERCE: 5 правил, как драйвить бизнес»
Бум e-commerce в России и мире — закономерность или последствие пандемии? Что делать брендам в условиях новой реальности?
Инсайты пользовательского опыта, актуальные стратегии взаимодействия с потребителем, новые точки роста и инструменты в e-commerce — эксперты Isobar Moscow и iProspect Russia вместе с ведущими игроками индустрии обсудят 5 правил, как драйвить бизнес и стать победителем в игре по новым правилам.
Продвижение приложений 2020: как выйти из пандемии победителями
Mobile продолжает оставаться одним из самых сложных, но и эффективных инструментов. Пандемия и диджитализация только обострили его актуальность.
Специалисты, отвечающие за мобильные приложения, реагировали на пандемию по-разному. В этой секции мы рассмотрим изменения маркетинговых стратегий при росте, снижении и сохранении спроса на продукт.
Спикеры расскажут, как пытались ловить волну пандемии, тестировали гипотезы и проводили экстренные запуски. Лидер секции — digital-агентство Go Mobile. Среди спикеров — коллеги из «Утконоса», «М.Видео» и Azur Games.
Summer Advertising Stories: Part II
Секция с интересными рекламными историями, рассказами о том, как создавались и реализовывались совершенно новые рекламные кампании или сервисы. Как их авторы создавали новые продуктовые предложения, находили уникальные инсайты и актуальные формы взаимодействия с потребителями. Цифры, факты и бенчмарки от их создателей.
Маркетинговые стратегии брендов в новых реалиях. Анализ и прогнозы по текущей рыночной ситуации
В рамках круглого стола топ-менеджеры «Яндекс» и приглашенные спикеры проанализируют изменения рекламного рынка с начала эпидемии, а также поделятся экспертной оценкой и цифрами, которые помогут маркетологам принимать верные решения в условиях новой реальности.
Тематический фокус:
Прогноз по рынку рекламы на 2020–2021 годы.
Бренд или продукт как инвестиционный проект с оценкой окупаемости:
- Как оценить вклад каждого канала по модели Media Mix Modeling в условиях эпидемии. Как оценка повлияет на планы на будущий год.
- Как выбрать стратегию бренда на 2021 год. На что делать упор: брендинг или промо, массовые или персонализированные коммуникации, диджитал или ТВ.
- Как измерить вклад спецпроектов и других нестандартных решений и стоит ли использовать их в новых стратегиях.
Формула эффективного Incremental reach = TV + … ?
За время пандемии ТВ в очередной раз доказало свою эффективность в решении непростых задач рекламодателей. Какие дополнительные каналы коммуникации использовать к ТВ для увеличения Incremental reach? Какие результаты можно получить?
Это и многое другое обсудим на примере синергии ТВ с блогерами и programmatic-решениями, радио и SmartTV в рамках секции сейлз-хауса «Газпром-медиа».
Новая техническая и культурная эволюция, которая происходит на наших глазах. Think Different!
Пандемия, экономический и политический кризисы буквально обрушили привычный миропорядок, заставили действовать решительно и нестандартно. Обществу, бизнесу, культуре, образованию и другим сферам пришлось в считанные недели «перевернуться в воздухе», круто изменив самые основы своего функционирования. Человечество совершило мощнейший эволюционный скачок, результаты которого нам всем еще предстоит осознать. Нам придется принять, что мир изменился и что мы изменились вместе с ним. Совершенно точно, создавая продукты, бренды, сервисы и рекламу, теперь нужно думать иначе. Но как? Об этом и будем говорить. Эксперты из разных областей — рекламы, культуры, науки, медиа — попробуют обобщить произошедшие изменения и выяснить, как строить бизнес и коммуникацию в новой реальности.
Post cookies world. What's next?
Миру таргетингов, каким мы его знаем, приходит конец. Digital семимильными шагами движется к ужесточению политики приватности. Еще год-другой, и Chrome, а за ним и другие браузеры, запретит использовать «куки» в рекламных целях. Осознавая масштаб изменений, участники рекламного рынка ищут и осваивают альтернативные источники сбора данных для кампаний, построенных на таргетинге.
Крупнейшие телеком-операторы, e-commerce, страховщики, девелоперы и многие другие производители товаров и сервисов уже сегодня стали поставщиками новых знаний о человеке. Эти данные собраны из соцсетей, геолокаций, информации о покупках, CRM, интересов, подписок и т. д.
Участники дискуссии «Post cookies world. What's next?» обсудят, как сегодня устроен рынок, насколько доступен сбор данных и когда количество перейдет в качество. Эксперты, среди которых представители adtech-индустрии, специалисты рекламных агентств и маркетологи, представят успешно реализованные кейсы, а также поговорят о возможности коллабораций владельцев различных данных для создания новой «нефти» рекламного рынка.
Лидер секции — платформа по размещению медийной рекламы Scanners, поставщик альтернативных кукам данных из соцсетей «ВКонтакте», Facebook / Instagram, YouTube. Модераторами секции выступят Александр Папков, директор по технологиям Media Direction Group, вице-президент IAB, и Микаэль Гусейнов, основатель Scanners.
Дискуссионная панель «Учиться будущему. Как найти себя в новой реальности»
ВОЛНА/AdIndex объединяет лидеров образовательного рынка в сфере рекламы, маркетинга, digital и SMM. Совместно с экспертами образовательной компании «Нетология», специалистами рекламных агентств и исследовательских компаний и маркетологами мы обсудим современные подходы к обучению в сфере дополнительного профобразования. Перед вами развернется живая дискуссия о том, какие специалисты востребованы сегодня, как найти себя в новой реальности и как выстроить карьеру и личный бренд в post-pandemic future.
Тематический фокус:
- Новые навыки. Как новые технологии и digital меняют спрос на рекламных специалистов.
- Индустрия кадров: как рекламная отрасль реагирует на изменения в рекрутинге, какие новые профессии появятся в обозримом будущем и какими компетенциями должен обладать современный рекламщик.
- Новые подходы к планированию собственного карьерного роста.
- Свежая кровь. Как студентам рекламных факультетов привлечь внимание потенциальных работодателей и еще на старте выбрать «самый быстрый» социальный лифт.
Мастер-класс «Как управлять командой digital-маркетинга в нестабильной ситуации сокращения бюджетов на маркетинг»
Сегодня многих руководителей и специалистов компаний волнует ряд вопросов:
- как сохранить продуктивность в условиях нестабильности и повышения нагрузки команды;
- как мотивировать сотрудников (в том числе в условиях отсутствия бюджета на з/п);
- как оптимизировать штат отдела за счет внедрения бизнес-процессов.
Все эти вопросы будут подробно разобраны спикером-экспертом на мастер-классе. Данный поток будет посвящен проблемам и их решениям в области профессионального образования в рекламе и маркетинге, а также эффективному построению карьеры.
Образовательная компания «Нетология» проведет мастер-класс в режиме real-time для всех участников AdIndex City Conference.
Как извлечь выгоду из хаоса. Каким будет маркетолог нового времени
Стремительное развитие новых технологий и эконометрических моделей, автоматизация процессов, изменение культурных кодов и паттернов поведения, трансформация общечеловеческих ценностей, смена образовательной парадигмы... как разобраться во всем этом и эффективно встроить в четыре «пи» маркетинга?
Мы пригласили известных CMO (Chief Marketing Officer), чтобы они поделились своим мнением о том, как сегодня выглядит профессия «маркетолог».
- Какие карьерные усилия стоит предпринять, чтобы добиться высокой операционной эффективности?
- Какими будут требования к маркетинг-командам в будущем? Умрет ли профессия в том виде, в каком она существует сегодня?
- «Физики» или «лирики» станут лидерами индустрии маркетинга?
- Как меняется маркетинговая профессия в связи с изменением потребительского поведения?
- Каких специалистов ждут в отделах маркетинга крупные бренды?
- Где получить самое актуальное профильное образование?
На эти и другие вопросы мы попробуем найти ответы в рамках открытой дискуссии.
Пленарная секция «Homo Post-Pandemicus: как техническая и культурная эволюция изменят человечество, бренды, рекламу и коммуникации»
В открывающей секции вас ждет серия выступлений с актуальной аналитикой о главном герое, ради которого существуют бренды и реклама, — потребителе. Через призму потребительского восприятия мы посмотрим, как потребляется контент, медиа и рекламные сообщения, как меняются паттерны поведения, мышление и восприятие действительности, как тратятся деньги и как принимаются решения о покупке товаров и услуг в офлайн и в e-com и как рекламная отрасль реагирует на меняющиеся запросы потребителей.
