Пандемия серьезно изменила ландшафт мировой экономики, трансформировала поведение потребителей, скорректировала векторы развития больших компаний. Пережив тотальные ограничения, мировое сообщество переосмысливает ценности, открывает новые ниши, устанавливает новые порядки. Реклама и бренды не стоят в стороне: в стремлении к устойчивому развитию новые тренды берутся на вооружение и становятся точками приложения усилий по захвату внимания. В открывающей секции мы поговорим о том, какие теории и идеи породил «пандемийный взрыв». Футурологи и исследователи расскажут о ключевых феноменах 2020–2021 гг., озвучат основные тренды, оказывающие воздействие на социум. Представители брендов расскажут о том, как знания о поведении потребителей создают новые импульсы к поиску инсайтов и рождению новых продуктов и сервисов. Агентства и площадки поделятся знаниями о том, как будет развиваться агентский бизнес, какие сервисы будут пользоваться спросом у клиентов, обсудят новые инструменты в создании эффективных коммуникаций, обозначат векторы развития экономики, поведения и особенности нового медиапотребления.

Точность и релевантность — эти принципы становятся ключевыми при планировании коммуникаций. На первый план выходит более высокий уровень таргетирования, необходимость персонализации сообщений, использование разных источников данных для настройки параметров кампании. Как на эти вызовы отвечает индустрия? Что важно знать о потребителе сейчас, чтобы построить эффективный разговор с ним? Эти вопросы мы обсудим на нашей секции.

Как работать с контентом в новых реалиях, когда границы стран до сих пор закрыты, а границы между ТВ и Digital размыты? Что ждать от новой волны контента? Что завтра будут смотреть на экранах? А на каких именно экранах? А кто именно будет смотреть? Давайте разберемся вместе и разложим все по digital-полочкам. А помогут нам в этом наши спикеры: представители площадок, рекламных агентств, рекламодателей и селлера, чтобы оценить масштабы «бедствия» или «богатствия» со всех сторон. В формате дискуссии мы обсудим актуальные темы инвестиций в создание видео и игрового контента, нативных интеграций и взаимодействие с аудиторией и разберемся, почему рынок идет в этом направлении.

Мир меняется, и экраны окружают нас уже повсюду. Границы между медиа становятся все тоньше. Бесшовный мир добавляет комфорта в переключении между экранами. Но и обязывает рекламную индустрию соответствовать новым вызовам, учиться правильно взаимодействовать с пользователями, когда 360 — уже недостаточно. На секции мы обсудим, как жить в этом новом мире без границ: определить, понять и найти аудиторию; как зацепить креативом и при чем тут стратегия; как измерить эффект и сделать правильные выводы на завтра уже сейчас. Даже без cookies.

Говорите о себе громче. Источник забудется, информация останется. Будьте скромными, и о вас никто не узнает. Почему все вокруг будто помешались на построении личного бренда в соцсетях? Действительно ли его влияние на бизнес столь высоко? И что вообще дает публичность на просторах интернет-пространства?  Мы подготовили для вас пять докладов, чтобы вы могли посмотреть на эту тему со всех сторон — владельцев бизнеса, продюсеров и самих инфлюенсеров.

Наружная реклама считается охватным медиа. В мире, где возможности digital-таргетинга позволяют общаться с каждым потенциальным покупателем индивидуально, охватность и массовость зачастую воспринимаются как ограничение для медиа. Однако мы готовы с этим поспорить. Наружная реклама, как и другие медиа, меняется благодаря появлению новых источников данных. Данные позволяют более точно настраивать рекламные кампании, выбирать те локации, где доля интересующих нас людей выше, и настраивать показ рекламы на цифровых экранах так, чтобы максимизировать аффинитивность к целевой аудитории рекламодателя. Мы обсудим новые возможности наружной рекламы вместе с экспертами в области данных из компаний «Квант» и «Платформа Больших Данных», а также с представителями рекламодателей, эффективно использующих этот канал.

Скоро ничего не будет — ни театра, ни телевидения, один сплошной мобайл. Так сегодня описал бы будущее герой фильма «Москва слезам не верит». И это будущее уже почти наступило. В этой секции маркетологи, специалисты digital-платформ и рекламисты, работающие с мобильным сегментом, представят интересные кейсы и практики мобильной рекламы, яркие истории продвижения в mobile, примеры лучших маркетинговых и рекламных решений в mobile.

KPI, оценка эффективности, автоматизация процессов, антикризис — любая из этих четырех тем может лишить пиарщика сна и довести до нервного истощения. В чем измерять неизмеряемое: в мешках, вагонах, килограммах… а в попугаях-то, оказывается, гораздо длиннее! В этой секции вы услышите несколько очень полезных стендапов от известных пиарщиков и исследователей коммуникационного поля. Все знания, которыми они поделятся, прожиты и вымучены собственным опытом. Ну и немного хайпа в дискуссионке «Антикризис. Что, если внезапно...» — куда же без него :)

Представьте на секунду, какие профессии появятся в обозримом будущем, когда мы все переживем цифровую революцию. Например, наноинженер ДНК-брендбука, техностилист по нано-PR, ИИ-дизайнер indoor-рекламы космических кораблей, нейродизайнер в фэшен-индустрии, рефлексо-копирайтер фитнес-программ, SKU-маркетолог по искусственному выращиванию мяса — все эти профессии потребуют от нас с вами совершенно другой экспертизы, уровня знаний и интеллекта. В данной секции мы обязательно пофантазируем на эту тему, но сперва обсудим самые горячие темы этого лета: cколько сейчас стоят рекламщики и маркетологи? Как правильно организовать работу команды на удаленке и как ее контролировать? И так ли хороши «гибриды», как всем сейчас кажется?

Весь день в этом потоке звучат только эксклюзивные истории о том, как теории и идеи стали продуктами, сервисами, технологическими и инновационными прорывами. Авторы, первые лица компаний, маркетологи и рекламисты поделятся цифрами, фактами и креативами. 4 июня вы услышите истории об этих проектах на AdIndex City Conference, а завтра они станут бенчмарками индустрии и будут побеждать не только на отраслевых конференциях, но и в борьбе за умы, сердца и кошельки потребителей.

Весь день в этом потоке звучат только эксклюзивные истории о том, как теории и идеи стали продуктами, сервисами, технологическими и инновационными прорывами. Авторы, первые лица компаний, маркетологи и рекламисты поделятся цифрами, фактами и креативами. 4 июня вы услышите истории об этих проектах на AdIndex City Conference, а завтра они станут бенчмарками индустрии и будут побеждать не только на отраслевых конференциях, но и в борьбе за умы, сердца и кошельки потребителей.

Весь день в этом потоке звучат только эксклюзивные истории о том, как теории и идеи стали продуктами, сервисами, технологическими и инновационными прорывами. Авторы, первые лица компаний, маркетологи и рекламисты поделятся цифрами, фактами и креативами. 4 июня вы услышите истории об этих проектах на AdIndex City Conference, а завтра они станут бенчмарками индустрии и будут побеждать не только на отраслевых конференциях, но и в борьбе за умы, сердца и кошельки потребителей.

Весь день в этом потоке звучат только эксклюзивные истории о том, как теории и идеи стали продуктами, сервисами, технологическими и инновационными прорывами. Авторы, первые лица компаний, маркетологи и рекламисты поделятся цифрами, фактами и креативами. 4 июня вы услышите истории об этих проектах на AdIndex City Conference, а завтра они станут бенчмарками индустрии и будут побеждать не только на отраслевых конференциях, но и в борьбе за умы, сердца и кошельки потребителей.

Весь день в этом потоке звучат только эксклюзивные истории о том, как теории и идеи стали продуктами, сервисами, технологическими и инновационными прорывами. Авторы, первые лица компаний, маркетологи и рекламисты поделятся цифрами, фактами и креативами. 4 июня вы услышите истории об этих проектах на AdIndex City Conference, а завтра они станут бенчмарками индустрии и будут побеждать не только на отраслевых конференциях, но и в борьбе за умы, сердца и кошельки потребителей.

Мы находимся на пороге новой эры цифровизации мира. Пандемия, ускорившая бурное развитие широкополосного интернета по стране и по миру в целом, новое мышление пользователей, изменение их поведения и предпочтений — все это следствие большого процесса цифровизации всех областей нашей жизни, включая рекламный рынок. Посмотрим на изменение рынка Programmatic в парадигме нового пользователя и грядущих челленджей индустрии.

MarTech — одна из самых обсуждаемых областей современного маркетинга. Каждый маркетинговый специалист знает, что через несколько лет его работа радикально изменится. Но на чем именно нужно сосредоточить свое внимание? Верна ли теория, что технологии значительно упростят жизнь маркетологам? Ответить на эти вопросы попробуем с приглашенными экспертами от брендов и агентств. На повестке дня четыре горячих темы: как устроен рынок маркетинговых технологий и автоматизации; что такое автоматизация маркетинга и медиапланирования, как управлять клиентским опытом и эмоциями и, конечно, современные способы анализа эффективности и атрибуции. В конце наши герои представят себя фантастом-предсказателем Айзеком Азимовым и попробуют переформулировать «Три закона робототехники» в «Три закона MarTech» — обязательные правила поведения технологий, которые не смогут оставить маркетологов без работы.

За последние несколько лет многие бренды совершали попытки интегрироваться в киберспорт: для одних это был просто хайп, для других — обдуманная рекламная кампания с понятными достижимыми KPI. Как бренды спонсируют киберспортивные турниры и команды? Как растить узнаваемость среди геймеров? Как эффективно активировать аудиторию во время стримов и получать трафик? Ответы на эти вопросы раскроют как рекламодатели, так и представители киберспортивных команд, агентств и медиа в рамках секции «Бренды в киберспорте — просто мода или кост-эффективный маркетинг? Powered by BetBoom».

Сердце дико бьется, в голове — белый шум, хоть только вчера вы помнили свой доклад наизусть. Есть много теорий, почему люди боятся выступать перед публикой. Одна из них объясняет этот страх инстинктивным чувством угрозы. Чаще все корни ведут к неуверенности в себе. Но почему одни на публике зажимаются, а другие чувствуют себя королями сцены? Об этом расскажут те, кто не боится света рампы и полных зрительных залов. Совместно с Gogol School мы приготовили для вас настоящую бомбу — мастер-класс, основанный на лучших бизнес-практиках и новаторских техниках актерского мастерства, которые помогут вам раскрепоститься, перестать бояться публичных выступлений, внятно доносить свои мысли (ну и начать зажигать танцпол, конечно). Уверены, эта секция научит вас, как повысить свои шансы на успех, работая над своей уникальностью.

Мы постоянно слышим о смерти классических СМИ, но пандемия продемонстрировала важность объективной и проверенной информации. Тем не менее медиа по-прежнему переживают сильное давление со стороны крупных цифровых платформ, что заставляет их находиться в постоянном поиске новых источников доходов и экспериментировать с форматами. Во время секции медиаменеджеры российских медиа расскажут, где сегодня искать деньги, что могут дать большие данные традиционным СМИ и какие форматы позволяют удерживать внимание пользователей дольше трех секунд. После серии докладов вас ждет дискуссия о том, кто он — новый читатель, есть ли будущее у текстов, какую роль будут играть журналисты и как медиа развиваться дальше.

Со времен большого взрыва прошли миллионы лет, но темп нашей жизни решил преодолеть скорость света только к 21-му году 21-го века. Такое количество событий, информации, рекламных кампаний Эйнштейну бы пришлось описывать еще одной теорией digital-относительности. До нас сквозь Млечный путь долетели примеры астрономически эффективных коммуникаций и нестандартных интеграций. Давайте их разберем!

Инфлюенс-маркетинг сегодня — это настоящее поле битвы. Бренды сражаются за лайки, тратя миллионы на пару постов, а блогеры соревнуются в эпатажности, привлекая все более дорогие спонсорские контракты и наращивая хайп. Индустрия меняется со скоростью смены трендов в TikTok. Что же будет дальше? Убьет ли YouTube Twitch? Чем нас удивит TikTok и что найдет в ответ Instagram? Или же появится новая социальная сеть, которая захватит весь мир? Блогеры, эксперты и топ-менеджеры крупных брендов встретятся лицом к лицу и обсудят будущее инфлюенс-маркетинга.

Мир не стоит на месте, цифровые и медийные инновации стремительно набирают обороты, маркетологи продолжают объединять технологические инновации с креативом в рекламе. В этих условиях на передний план все явственней выходит вопрос о том, что важнее — творческая идея или технология? Может ли технология стать альтернативой стратегии и как сегодня бренды могут поддерживать высокое качество при масштабировании, персонализации и оптимизации? Маркетологи и рекламщики попробуют сформулировать и описать современную парадигму technology & creative agility, а также то, как в нее войти не только компании, бренду, но и самому креатору и маркетологу.

В основе любого успешного бизнеса или бренда стоит идея. Иногда вымученная, иногда совершенно случайно «поднятая с пола», но чаще она рождается в процессе долгих размышлений и саморефлексии. Еще великий Стив Джобс наказал всем нам «работать не 12 часов, а головой». Найти big idea — великая удача, но не менее сложный вызов — воплощение ее в жизнь.  В этой секции мы собрали тех, кто нашел свою формулу бизнес-идеи, с ними и будем говорить, практиковаться и делиться опытом прокачивания своих креативных чакр.