AdIndex City Conference 2023

Наступает утро, просыпается рекламный город. По традиции старт конференции дает пленарная сессия, в которой с высоты прожитого года посмотрим, как развивался рынок. В этот раз все без изменений: топ-менеджеры выступят с аналитикой и прогнозами в нескольких ракурсах: влияние экономических факторов на бизнес-активность, показатели рекламной экономики 2023 (первое полугодие), поведение рекламодателей и потребителей, динамика и драйверы роста медиапотребления, тренды в маркетинге и технологиях, инсайты и идеи для развития рекламного бизнеса.

Современный рекламный рынок похож на большой рынок экзотических специй, на котором каждый может найти товар на вкус, цвет и размер кошелька — столько в нем разнообразных каналов, инвентаря, технологий, форматов. Вопрос только в том, как маркетологу найти правильные пропорции для создания рецепта идеального медиамикса, в котором все калории на своем месте, рейтинги взвешены и подсчитаны, рекламные коммуникации бесшовны, кей вьюжалы созданы точно по гайдам и щедро замешаны на big ideas.

В этой секции мы будем много говорить, показывать, анализировать лучшие практики построения омниканальных рекламных коммуникаций. Свои идеи и советы ценителям всего эффективного предложат маркетологи и рекламщики — настоящие спецы в высокой рекламной кухне.

Сказать, что за последний год digital-landscape изменился, — не сказать ничего. Уход крупных глобальных площадок, сделки по продаже/объединению локальных платформ и консолидация рынка вокруг нескольких экосистем, переход на новые кабинеты и бум retail media, изменения в MarTech и недоступность части аудитории из-за VPN — все это повлияло на digital mix. Раньше мы имели четкие benchmarks, при планировании ориентировались на golden rules, проверенные временем, и знали, какой канал/площадка эффективнее работает на ту или иную задачу. А что теперь? Крупнейшие рекламодатели поделятся своим видением идеального интернет-сплита, расскажут, какие каналы и площадки наиболее эффективны теперь и куда они планируют инвестировать в 2023–24 годах.

Лидер секции — OMD OM Group.

«Трафик» — криптонит для любого, кто работает во вселенной Digital. Целевой, органический, бесплатный, без фрода и кликбейта — мечта любого рекламного супергероя! И страшный сон для тех, кто производит ради него бесчисленное количество текстов, видео и прочего контента, но трафик не растет. Тот, кто, несмотря на кризис, уход и недоступность иностранных платформ, умудрился найти новые источники трафика, стал настоящим One-Above-All, верховным правителем рекламной мультивселенной. Давайте будем честны друг с другом: боты, кликовые фермы и другие фейковые технологии — всего лишь симулякры, которые не приносят реальных пользователей, сжирают рекламный бюджет и тормозят развитие рынка. В нашей секции будем говорить о том, как сегодня привлекать внимание реальных людей, вести их по воронке и получать тот самый трафик, клики, цифры и продажи, о которых все так мечтают. Ну и конечно, о том, как бороться с фродом и блюсти brand safety.

Коллаборация двух и большего количества брендов — популярный нынче способ, направленный на обмен и привлечение внимания существующих аудиторий, создание инфоповодов, шеринг маркетинговых и рекламных бюджетов. И еще удачный повод, чтобы по-другому взглянуть на свои коммуникации: поменять визуальный стиль или тональность, привлечь в рекламу новые лица, решиться на эксперимент, на который бренд целиком пока не готов. Коллабы помогают добиться не только роста продаж и повышения узнаваемости, но и создания нового уникального продукта, от которого в выигрыше останутся все — и бренды, и потребители. Последние давно уже привыкли удивляться неожиданным и ярким экспериментам и с удовольствием вовлекаются в эту движуху. Давайте рассмотрим наиболее интересные и заслуживающие внимания примеры и поговорим с их создателями обо всех тонкостях бизнес-моделей в жанре win-win.

Всегда было интересно, почему реклама в телевизоре громче основной программы? Потому что никто не умеет петь с такой отдачей, как рекламщики и маркетологи. Их голоса способны растопить даже самые холодные сердца ЛПР. И вы сможете сами в этом убедиться. Поднимайте бокалы и приготовьтесь к настоящему караоке-батлу. Голосистые рекламщики, музыкальный бенд (а не просто скачанные из интернета песни) и настоящий профессиональный бэк-вокал. Кто станет звездой вечера и завоюет симпатии зрителей? Чье пение рекламный мир запомнит на долгие годы? Покажет битва!

Караоке-батл состоится на центральной площади города. Никакие дожди или метели (мало ли) нас не остановят! Голос рекламы будет услышан!

Глобальная информационная трансформация последних лет, а также локальная ситуация стремительно меняют подходы и практики построения PR- и диджитал-коммуникаций. Во многом на изменение классических методов продвижения сегодня влияет сокращение инвентаря, обусловленное недоступностью иностранных социальных медиа, сокращением традиционных медиа, в целом изменение медиаландшафта и потребления информации. В поисках альтернативных каналов коммуникаций многие бренды стали активно развивать свое присутствие в популярных мессенджерах, видеоплатформах, развивать собственные бренд-медиа и использовать инфлюенс-маркетинг. На смену взаимоотношениям с редакциями, где качественный информационный повод был общепризнанной валютой, все чаще приходят стандартные маркетинговые подходы, подразумевающие классическое медиапланирование и закупки прямой рекламы. Грань между PR и маркетинговыми коммуникациями стирается, но где она проходит — мы как раз и попытаемся обсудить с экспертами. А также обсудим ряд чувствительных тем, таких как: возможен ли сегодня «бесплатный» пиар, по каким принципам и правилам будет работать молодое поколение коммуникаторов, где искать точки роста и эффективности коммуникации в диджитал и public relations, как трансформируется PR и SMM под влиянием ИИ-технологий.

Существует мнение о том, что рост наружной рекламы, связанный с ограничением других площадок, временный. Чтобы не потерять бюджеты и сохранить положительную динамику, рекламодателям нужны понятные метрики, по которым можно посчитать конверсию, а следовательно - рынку нужны индустриальные измерения. В этой секции мы поговорим о том, какие шаги необходимо предпринимать всем игрокам OOH-рынка, чтобы сохранить сегмент «наружки» столь же привлекательным для рекламодателей, как и сейчас.

В глобальном рекламном пространстве насчитывается свыше 10 тыс. MarTech-решений. В нашей городской секции представлены 5 технологических платформ. Зато каких! Тех, что позволяют уже здесь и сейчас оптимизировать огромный стек задач. Повышают точность и глубину прогнозирования. Автоматизируют планирование. Находят аудиторию. Находят уникальную аудиторию. Повышают эффективность аналитики и управления. Все это покажем на конкретных примерах, свежих кейсах и апробированных решениях. Поговорим и о будущем MarTech. О том, как быстро мы дойдем до прекрасного маркетинга будущего, когда рекламные кампании будут планироваться, запускаться и управляться одной волшебной кнопкой. И где мы сейчас на этом пути.

Лидер секции — Dinnovate Group.

Сегодняшний агентский бизнес в нашей стране стал очень чувствительным к ряду факторов. Кризис, развитие технологий, уход инвентаря и транснациональных компаний, локализация оставшихся, экспансия азиатских брендов приводят к изменению рекламного ландшафта, правил игры и УТП агентского бизнеса. В эпоху тектонических изменений возникает вопрос: какое поведение выбрать? Стоит ли «резать косты», стремясь сохраниться, или же лучше инвестировать в технологический апгрейд агентства и развитие персонала? Чтобы найти ответы и определить, кто окажется на вершине успеха в этой битве идей и аргументов, мы предлагаем вам поучаствовать в дебатах «Рекламный рынок: экономить нельзя инвестировать». В этот батл мы пригласили экономистов и топ-менеджеров рекламной индустрии, которые смогут привести цифры и факты, подтверждающие состоятельность обеих стратегий, а возможно, и найти новые пути развития.

Лидер секции — Perfluence.

Всегда было интересно, почему реклама в телевизоре громче основной программы? Потому что никто не умеет петь с такой отдачей, как рекламщики и маркетологи. Их голоса способны растопить даже самые холодные сердца ЛПР. И вы сможете сами в этом убедиться. Поднимайте бокалы и приготовьтесь к настоящему караоке-батлу. Голосистые рекламщики, музыкальный бенд (а не просто скачанные из интернета песни) и настоящий профессиональный бэк-вокал. Кто станет звездой вечера и завоюет симпатии зрителей? Чье пение рекламный мир запомнит на долгие годы? Покажет битва!

Караоке-батл состоится на центральной площади города. Никакие дожди или метели (мало ли) нас не остановят! Голос рекламы будет услышан!

E-com продал себя всем, но с точки зрения сервиса и взаимодействия потребителя с полкой есть бизнес-вопросы.

На секции поговорим о том, станет ли электронная коммерция основной точкой продаж. Посмотрим на данный вопрос глазами клиентов, площадок и агентства. Почелленджим друг друга и найдем ответ на главный вопрос — а надо ли вообще идти в E-commerce.

В начале 2023 года количество пользователей мобильных телефонов составило 5,44 миллиарда человек — это 68% от общей численности населения мира. Сегодня доступ в интернет имеет 64,4% всего мирового населения! Глобальный мобильный маркетинг продолжает свое шествие по планете, но нам всем интересно узнать, как обстоят дела с ним в России в 2023 году. Как изменился ландшафт игроков сегмента и рекламодателей после остановки деятельности ключевых платформ — источников мобильного трафика? Какие альтернативные источники трафика и рекламного инвентаря смогли предложить участники мобильного сегмента? Как изменились KPI компаний и как поменялся мобайл-перформанс в целом? Где и как маркетологи закупают рекламу для привлечения новых пользователей? Какой будет деловая активность в mobile ad до конца года и с какими трудностями мы столкнемся в будущем году? Приглашенные спикеры представят анализ текущей ситуации, прогнозы и самые свежие кейсы и технологические решения.

Каждый бренд стремится найти свою аудиторию любыми возможными способами. Он хочет не только привлечь внимание потенциальных клиентов, но и превратить их в лайки, клики и в конечном итоге в продажи. Иногда бывает сложно найти нужную аудиторию с помощью стандартных методов и технологий, поэтому требуется нестандартное мышление и находчивость. В настоящее время особенно актуальна проблема дефицита инвентаря и аналитических платформ. Совместно со Scanners мы пригласили маркетологов и цифровых специалистов в секцию, где они смогут поделиться своим опытом и знаниями о том, как и где найти потребителей в цифровой среде, особенно если целью является достижение необычной или специфической аудитории.

Лидер секции — Scanners.

Мы находимся в периоде информационной эры, который продолжается и характеризуется глобальным сдвигом от традиционной индустрии, установленной индустриальной революцией, к оцифрованной и компьютеризованной индустрии, основанной на передаче информации. За последние 20 лет человечество создало огромное количество контента, больше, чем когда-либо прежде в своей истории! Но много не всегда значит качественно, интересно и тем более полезно. Сегодня традиционные медиа, социальные сети, мессенджеры, брендовые медиа, ретейл-медиа и блогеры вываливают на потребителя массу ненужной информации, которая не оказывает влияния на его жизнь. Однако каждый из нас (паблишеров, рекламщиков, маркетологов и пиарщиков) стремится быть полезным для своей ЦА и эффективным в достижении собственных целей. Но действительно ли мы знаем, как люди потребляют информацию, как читают заголовки, смотрят сторис, скроллят, комментят и репостят? Давайте обсудим с издателями, брендами и блогерами, как мы можем сегодня создавать и предоставлять полезную информацию с максимальной выгодой для себя и нашей аудитории.

Всегда было интересно, почему реклама в телевизоре громче основной программы? Потому что никто не умеет петь с такой отдачей, как рекламщики и маркетологи. Их голоса способны растопить даже самые холодные сердца ЛПР. И вы сможете сами в этом убедиться. Поднимайте бокалы и приготовьтесь к настоящему караоке-батлу. Голосистые рекламщики, музыкальный бенд (а не просто скачанные из интернета песни) и настоящий профессиональный бэк-вокал. Кто станет звездой вечера и завоюет симпатии зрителей? Чье пение рекламный мир запомнит на долгие годы? Покажет битва!

Караоке-батл состоится на центральной площади города. Никакие дожди или метели (мало ли) нас не остановят! Голос рекламы будет услышан!

25 рекламных историй этого лета.

Весь день в четвертом зале вы сможете смотреть и слушать эксклюзивные кейсы о том, как идеи и теории превращались в реальность — продукты, сервисы, технологические и инновационные прорывы. В нашей самой прикладной секции маркетологи, рекламисты и авторы поделятся своим опытом в создании рекламных кампаний и сервисов, уникальными инсайтами и актуальными форматами взаимодействия с потребителями. Слушатели получат доступ к цифрам, фактам и бенчмаркам напрямую от их создателей. Истории, представленные в этом году, станут не только источником вдохновения, но и ориентиром для всей индустрии, определяющим победителей в борьбе за внимание и доверие потребителей.

25 рекламных историй этого лета.

Весь день в четвертом зале вы сможете смотреть и слушать эксклюзивные кейсы о том, как идеи и теории превращались в реальность — продукты, сервисы, технологические и инновационные прорывы. В нашей самой прикладной секции маркетологи, рекламисты и авторы поделятся своим опытом в создании рекламных кампаний и сервисов, уникальными инсайтами и актуальными форматами взаимодействия с потребителями. Слушатели получат доступ к цифрам, фактам и бенчмаркам напрямую от их создателей. Истории, представленные в этом году, станут не только источником вдохновения, но и ориентиром для всей индустрии, определяющим победителей в борьбе за внимание и доверие потребителей.

25 рекламных историй этого лета.

Весь день в четвертом зале вы сможете смотреть и слушать эксклюзивные кейсы о том, как идеи и теории превращались в реальность — продукты, сервисы, технологические и инновационные прорывы. В нашей самой прикладной секции маркетологи, рекламисты и авторы поделятся своим опытом в создании рекламных кампаний и сервисов, уникальными инсайтами и актуальными форматами взаимодействия с потребителями. Слушатели получат доступ к цифрам, фактам и бенчмаркам напрямую от их создателей. Истории, представленные в этом году, станут не только источником вдохновения, но и ориентиром для всей индустрии, определяющим победителей в борьбе за внимание и доверие потребителей.

25 рекламных историй этого лета.

Весь день в четвертом зале вы сможете смотреть и слушать эксклюзивные кейсы о том, как идеи и теории превращались в реальность — продукты, сервисы, технологические и инновационные прорывы. В нашей самой прикладной секции маркетологи, рекламисты и авторы поделятся своим опытом в создании рекламных кампаний и сервисов, уникальными инсайтами и актуальными форматами взаимодействия с потребителями. Слушатели получат доступ к цифрам, фактам и бенчмаркам напрямую от их создателей. Истории, представленные в этом году, станут не только источником вдохновения, но и ориентиром для всей индустрии, определяющим победителей в борьбе за внимание и доверие потребителей.

В 2022 году инфлюенсерский рынок столкнулся с потерей двух основных источников трафика, и на данный момент для них не было найдено полноценной замены. Однако спрос на широкий цифровой инвентарь продолжает расти. Роль маркетинга влияния, который до сих пор был значимой движущей силой в онлайн-продвижении, изменилась за последние два года. Участники данной секции обсудят, насколько он смог адаптироваться, предложить новое понимание технологий и сервисов, а также какие ответы на вопросы еще предстоит найти в этой области.

Всегда было интересно, почему реклама в телевизоре громче основной программы? Потому что никто не умеет петь с такой отдачей, как рекламщики и маркетологи. Их голоса способны растопить даже самые холодные сердца ЛПР. И вы сможете сами в этом убедиться. Поднимайте бокалы и приготовьтесь к настоящему караоке-батлу. Голосистые рекламщики, музыкальный бенд (а не просто скачанные из интернета песни) и настоящий профессиональный бэк-вокал. Кто станет звездой вечера и завоюет симпатии зрителей? Чье пение рекламный мир запомнит на долгие годы? Покажет битва!

Караоке-батл состоится на центральной площади города. Никакие дожди или метели (мало ли) нас не остановят! Голос рекламы будет услышан!